معرفی مهم ترین الگوریتم های گوگل، لیست مهم ترین الگوریتم های سئو (SEO)

اگر وبسایت یا کسب و کار آنلاینی دارید، آشنایی با مهم ترین الگوریتم های گوگل برای شما ضروری است. در این مطلب از نجوانت مروری بر لیست مهم ترین الگوریتم های سئو (SEO) خواهیم داشت.

بدون شک گوگل به عنوان محبوب‌ترین موتور جستجو شناخته می‌شود که همواره تلاش داشته کاربران را به خواسته‌هایشان برساند. در این راستا، الگوریتم‌های گوگل نقش مهم و ویژه‌ای دارند و روز به روز به بهبود این موتور جستجو کمک کرده‌اند تا کاربران تجربه ساده‌تر و مفیدتری داشته باشند. در این مطلب با معرفی مهم ترین الگوریتم های سئو همراه شما خواهیم بود. به نظر شما مهمترین الگوریتم گوگل کدام مورد است؟

الگوریتم چیست؟

الگوریتم در تعریف عمومی‌اش به مجموعه‌ای از دستورالعمل‌ها و فرمول‌ها اطلاق می‌شود که به دقت و با جزئیات کامل و به صورت مرحله به مرحله اجرا شده باشند. این دستورالعمل‌ها هدف خاصی را دنبال می‌کنند و نقطه شروع و پایان آنها مشخص است.

الگوریتم گوگل چیست؟

الگوریتم‌های گوگل برای سئو در گوگل مورد استفاده قرار می‌گیرند و بر اساس آنها، تجزیه و تحلیل وبسایت‌ها انجام می‌شود. نحوه ی عملکرد الگوریتم های گوگل به این صورت است که خزنده موتورهای جستجو اطلاعات و داده‌ها را جمع‌آوری می‌کنند و آنها را ذخیره می‌سازند. این الگوریتم‌ها به شکل ریاضی هستند و اطلاعات توسط آنها طبقه‌بندی می‌شود و کاربران در صورت نیاز می‌توانند به این اطلاعات مراجعه کنند.

لیست مهم ترین الگوریتم های گوگل

انواع الگوریتم های جستجوی گوگل را می‌شناسید؟ الگوریتم‌های گوگل به دو دسته تقسیم می‌شوند: الگوریتم‌های اصلی و جانبی. الگوریتم‌های اصلی از هسته اصلی گوگل هستند و سایت‌های اینترنتی را بر اساس پارامترهای مختلف رتبه‌بندی می‌کنند. الگوریتم‌های جانبی سایت‌های اسپم را شناسایی می‌کنند و برای بهبود نتایج جستجو به کار می‌روند. برخی از الگوریتم‌های دسته دوم عبارتند از:

• الگوریتم گوگل پاندا
• الگوریتم گوگل پنگوئن
• الگوریتم مرغ مگس خوار
• الگوریتم گورخر
• الگوریتم کبوتر
• الگوریتم Page Layout
• الگوریتم رنک برین
• الگوریتم PayDay Loan
• الگوریتم Page Authority
• الگوریتم کافئین
• الگوریتم mobilegeddon
• الگوریتم برت
• الگوریتم Mobile First Index
• الگوریتم MUM
• الگوریتم E-A-T

هر کدام از این الگوریتم های گوگل 2023 دستورالعمل‌های متفاوتی را دنبال می‌کنند که در ادامه به توضیح هر کدام از آنها می‌پردازیم. با معرفی الگوریتم های گوگل همراه ما باشید.

الگوریتم پاندا

در الگوریتم پاندا کیفیت محتوا خیلی اهمیت دارد و نمی‌شود با ردیف کردن کلمات کلیدی آن را فریب داد. این الگوریتم به راحتی می‌تواند میان یک متن ضعیف و یک متن مفید تفاوت قائل شود و سایت‌های بی‌کیفیت در این الگوریتم جایی ندارند. کپی مطالب فرایند سئو را دچار اختلال می‌کند و این عمل می‌توانست سایت‌های باکیفیت را در میان این سایت‌های ضعیف ناپدید کند. الگوریتم پاندا به همین منظور ایجاد شد تا میان این سایت‌ها تفکیکی ایجاد کند. خزنده‌های این عنوان از لیست مهمترین الگوریتم گوگل به دنبال مطالب دسته اول می‌گردند و سایت‌هایی که مطالب را کپی می‌کنند از لیست جستجو حذف می‌کند. در الگوریتم پاندا از موارد زیر استقبال نمی‌شود:

• محتوای خلاصه شده و ناقص
• تکرار حرف‌های قبلی با کپی کردن محتوا
• جمع‌آوری محتوا از وبسایت‌های مختلف
• غالب بودن محتوای تبلیغاتی بر محتوای تولید شده
• ناهماهنگی محتوا با گوگل

اگر می‌خواهید نسبت به دستورالعمل‌های الگوریتم پاندا موفق عمل کنید، در مطالب قدیمی وبسایتتان مطالب تکراری را پاک کنید، هماهنگی میان مطالب و عنوان‌ها را بررسی کنید، شیوه‌های اشتباه تولید محتوا را کنار بگذارید، تولید محتوای با کیفیت و مفید را در اولویت اول سایتتان قرار دهید.

الگوریتم پنگوئن

وظیفه الگوریتم پنگوئن که از مهم ترین الگوریتم های سئو محسوب می‌شود، شناسایی لینک‌های اسپم و سایت‌هایی که برای بهبود رنکینگ خود به خریداری بک‌لینک می‌پردازند است. در گذشته لینک‌های اسپم باعث می‌شدند که سرچ کردن برای کاربران مفید واقع نشود و به مقصدی که می‌خواهند آنها را نرساند. گوگل اولویت سرچ را به سایت‌هایی می‌دهد که تعداد لینک ورودی به آن از سایت‌های دیگر بیشتر باشد. این موضوع باعث شده بود که افراد برای سودجویی خود لینک‌دهی بالایی در سایت‌های خود قرار بدهند و بابت آن پول بگیرند. این الگوریتم به دنبال لینک‌های طبیعی و معتبر است و وبسایت‌هایی که لینک‌های اسپم و غیرمرتبط دارند را جریمه می‌کند.

تکرار کلمات کلیدی هم برای الگوریتم پنگوئن از خط قرمزهاست. در گذشته بسیاری از سایت‌ها برای اینکه افراد را ترغیب کنند روی لینک وبسایتشان کلیک کنند، از کلمات کلیدی زیادی استفاده می‌کردند. این متن‌ها برای کاربران اصلا مفید نبودند و در عین حال رتبه‌های بالایی در سرچ گوگل داشتند. اما حالا الگوریتم پنگوئن که از مهمترین الگوریتم های seo محسوب می‌شود، متن‌هایی که درآنها کلمات کلیدی به صورت انبوه تکرار شده‌اند را کنار می‌گذارد. برای اینکه اعتماد پنگوئن را جلب کنید، باید لینک‌های جعلی را پاک کنید. برای این کار می‌توانید از گوگل وبمستر کمک بگیرید.

الگوریتم مرغ مگس خوار

در گذشته زیاد پیش می‌آمد که عبارتی را سرچ کنیم و سر از سایت‌های بی‌ربط دربیاوریم. یعنی زمانی که گوگل توانایی پردازش سرچ جمله‌ها را نداشت و حتی حروف اضافه را به عنوان کلمات کلیدی می‌شناخت. تا اینکه الگوریتم مرغ مگس خوار به کمک گوگل آمد. تمرکز این الگوریتم از مهمترین الگوریتم های هوش مصنوعی گوگل روی مفهوم عبارت‌هایی‌ست که سرچ می‌شوند و می‌تواند هر کلمه‌ای که می‌بیند، تمام کلمات مترادف و مرتبط با آن را نیز با سرعت بالایی پیدا کند. در واقع وظیفه این الگوریتم ساخت شبکه‌های معنایی‌ست. جستجوی معنایی مرغ مگس خوار به این صورت است که به عنوان مثال اگر به جای «سالن ورزشی آفتاب»، «ورزشگاه آفتاب» را سرچ کنید، این الگوریتم متوجه اشتباه شما می‌شود و حتی اگر ورزشگاهی به این نام وجود نداشته باشد، نتایج مرتبط از این سالن ورزشی را برایتان پیدا می‌کند.

گراف دانش یکی دیگر از ابزارهای الگوریتم مرغ مگس خوار است که به گوگل کمک می‌کند تا جستجوهای مرتبطی داشته باشد. به عنوان مثال اگر عبارتی مانند «خرید شیرینی» را سرچ کنید، صفحات مربوط به سفارش انواع کیک، دستور پخت شیرینی و کیک‌های خانگی نیز به شما نشان داده می‌شود. سه توصیه برای جلب نظر مرغ مگس خوار:

• مثل ربات‌ها فکر نکنید و ننویسید
• به انکر تکست‌ها توجه داشته باشید
• زبان (Schema) نشانه‌گذاری استاندارد را در نظر داشته باشید

الگوریتم گورخر

یکی دیگر از الگوریتم‌هایی که در لیست مهمترین الگوریتم گوگل قرار می‌گیرد، الگوریتم گورخر است که وظیفه اصلی آن نظارت روی سایت‌های فروش اینترنتی‌ست. این الگوریتم در واقع سایت‌های کلاهبردار فروش اینترنتی را شناسایی می‌کند و آنها را از سرچ گوگل حذف می‌کند. عواملی که گوگل در این الگوریتم به آنها توجه دارد عبارتند از:

• طراحی سایت به صورت واکنش گرا یا ریسپانسیو
• داشتن بارکد برای همه کالاها
• استفاده از کوپن‌های تخفیف
• مقایسه با کالاهای موجود در سایت‌های دیگر
• کم کردن مراحل خرید و راحتی خریدار
• وجود قیمت روی کالاها
• داشتن آدرس معتبر برای فروشگاه

برای اینکه به عنوان یک فروشگاه اینترنتی نظر الگوریتم گورخر را جلب کنید، در مرحله اول باید گواهی‌نامه الکترونیکی SSL داشته باشید. همچنین فروشگاه آنلاین باید راه‌های ارتباطی، شماره تماس و آدرس فیزیکی داشته باشد. علاوه بر این‌ها، برای جلب اعتماد بیشتر کاربران چنین وبسایت‌هایی باید مشخصات محصول با برچسب خرید روی کالاها باشد و از همه این‌ها مهم‌تر، کالاها باید به موقع و سریع به دست مشتری‌ها برسند.

الگوریتم کبوتر

یکی دیگر از مهم ترین الگوریتم های سئو کبوتر نام دارد. زمانی که به دنبال مکانی خاص مانند یک فروشگاه یا باشگاه ورزشی می‌گردید، این الگوریتم اولویت را بر مکان‌هایی می‌گذارد که به شما نزدیک‌ترند. به این صورت نتایج سرچ گوگل شما با شخصی که در شهری دیگر زندگی می‌کند متفاوت خواهد بود. اگر هم خودتان صاحب وبسایتی باشید، در صورتی که اصول سئوی محلی را رعایت کنید، شانس بیشتری در صفحه نتایج سرچ گوگل خواهید داشت.

الگوریتم پیج لایوت

الگوریتم پیج لایوت کاربران را از شر سایت‌های که تبلیغات زیادی دارند راحت می‌کند. البته نیازی نیست کل تبلیغات را حذف کنید، اما باید اعتدال را رعایت کنید ودر هر صفحه نهایت یک یا دو تبلیغ داشته باشید تا حجم بالای تبلیغات کاربران را اذیت نکند. همچنین تبلیغات شما باید گزینه‌ای برای بسته شدن هم داشته باشند تا اگر کاربر نخواست تبلیغات را ببیند، بتواند آنها را ببندد.

رنک برین (Rank Brain)

یکی از جذاب‌ترین الگوریتم‌های گوگل، رنک برین نام دارد. این الگوریتم عملکردی نسبتا مشابه با الگوریتم مرغ مگس‌خوار دارد و در عباراتی که سرچ می‌کنید، به دنبال مفهوم پشت آنها می‌گردد. برخی از ویژگی‌های رنک برین عبارتند از:

• حساسیت به نرخ کلیک (CTR) که می‌توانید با استفاده از توضیحات (Description) جذاب و برندسازی قوی این نرخ را بالا ببرید
• حساسیت به نرخ پرش (Bounce rate)
• حساسیت به مدت زمان ماندگاری کاربران روی سایت (Dwell time)
• حساسیت به رفت و برگشت‌های کاربر به صفحه نتایج گوگل (Pogo-sticking)

الگوریتم PayDay Loan

برخی سایت‌ها کلمات کلیدی پرکاربرد را در صفحات خودشان استفاده می‌کنند تا در جستجوی کاربران سهمی داشته باشند. وظیفه الگوریتم PayDay Loan مبارزه با این سایت‌هاست.

الگوریتم Page Authority

الگوریتم Page Authority وظیفه اعتبارسنجی و قدرت‌سنجی وبسایت شما را دارد. فاکتورهایی که در این پروسه تاثیرگذارند عبارتند از کیفیت محتوا، میزان لینک ورودی از سایت‌های دیگر، تعداد بازدیدکننده‌ها و زمانی که کاربران در سایت شما می‌گذرانند.

الگوریتم گوگل کافئین

الگوریتم گوگل کافئین تقریبا عملکردی همانند مرغ مگس خواردارد، اما تمرکزش روی شبکه‌های اجتماعی‌ست. پس فعالیت در شبکه‌های مجازی نیز می‌تواند روی سئوی سایتتان هم تاثیرمثبتی داشته باشد.

الگوریتم Mobilegeddon

یکی از جدیدترین الگوریتم های گوگل الگوریتم Mobilegeddon نام دارد. این الگوریتم وبسایت‌هایی که در صفحات تبلت و گوشی‌های همراه به خوبی نمایش داده نمی‌شوند را ازنتایج جستجو حذف می‌کند.

الگوریتم برت

برت مخفف عبارت Bidirectional Encoder Representations from Transformers است که معنای لغوی آن عبارت است از رمزگذار دوطرفه نمایش داده شده از مبدل‌ها. این الگوریتم نتایج جستجو را از طریق درک زبان انسان دقیق‌تر می‌کند. قبل از معرفی الگوریتم برت، اگر در گوگل جمله‌ای را سرچ می‌کردید، گوگل آن جمله را به کلمات جداگانه تبدیل می‌کرد و در صفحه نتایج جستجو لینک‌هایی جداگانه برای هرکدام از کلمات می‌دیدید. اما حالا با استفاده از الگوریتم برت، گوگل با درک معنای کل جمله نتایج جستجو را نشان می‌دهد.

الگوریتم Mobile First Index

بعد از الگوریتم mobilegeddon، الگوریتم Mobile First Index نیز به خاطر استفاده بیشتر کاربران از گوشی‌های هوشمند و جستجو در گوگل با موبایل عرضه شد. وظیفه اصلی این الگوریتم این است که برای راحتی کاربران موبایلی، در نتایج جستجو سایت‌هایی را نشان بدهد که برای گوشی‌های موبایل بهینه شده‌اند یا اصطلاحا رسپانسیو هستند. این الگوریتم سایت‌هایی که نسخه دسکتاپ و نسخه موبایلی مشابهی دارند را از نتایج سرچ گوگل حذف می‌کند.

الگوریتم MUM

کلمه MUM مخفف عبارت Multitask Unified Model است که معنای لغوی آن می‌شود: مدل یکپارچه چندکاره. این عنوان از مهم ترین الگوریتم های سئو، سیستمی مشابه الگوریم برت دارد و البته از آن پیشرفته‌تر است. به کمک این الگوریتم جستجو در زبان‌های مختلف انجام می‌شود و نتایج از طریق متن، تصاویر، ویدیو یا پادکست به کاربران نشان داده می‌شوند. الگوریتم MUM اطلاعات مورد نیاز شما را به صورت خودکار ترجمه می‌کند و نتایج دقیق‌تر و کامل‌تری برای شما نمایش می‌دهد. این الگوریتم حتی می‌تواند از تصاویر و ویدیوها اطلاعات لازم را دریافت کند و به شما ارائه کند.

الگوریتم E-A-T

آخرین الگوریتم گوگل در مقالع ما الگوریتم E-A-T است که یکی از مهمترین الگوریتم های seo محسوب می‌شود و تمرکز آن روی سایت‌هایی است که موضوع آنها سلامتی و پول افراد است. حروفی که در نام این الگوریتم آمده‌اند مخفف کلمات زیر هستند:

• تخصص (Expertise): نویسنده محتوا باید دانش و تخصص کافی برای تولید محتوای تخصصی را داشته باشد.
• اعتبار (Authoritativeness): سایت باید در حوزه کاری خود مرجعیت و اعتبار داشته باشد. عواملی که این فاکتور را تقویت می‌کنند عبارتند از تولید محتوای باکیفیت، خلاقیت در نوشتن و ارائه بک‌لینک‌های باکیفیت.
• اعتماد (Trustworthiness): سایت باید اعتماد کاربران را جلب کند. داشتن SSL یا ای نماد به این فاکتور کمک می‌کنند.

کلام آخر

در این مطلب با لیستی از مهمترین الگوریتم گوگل همراه شما بودیم. از مهم ترین الگوریتم های سئو می‌توانیم به پاندا، پنگوئن، مرغ مگس خوار، کبوتر و… اشاره کنیم. اگر می‌خواهید سایت شما در سرچ گوگل موفق‌تر باشد، آشنایی و توجه به این الگوریتم‌ها ضروری و واجب است.