الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل چیست؟ تأثیر الگوریتم Hummingbird بر سئو

الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل (همان الگوریتم Hummingbird)، یکی از تغییرات بسیار فراوان الگوریتم و به روز رسانی روش موتورهای جستجوی اصلی برای ارائه دقیق ترین نتایج است. این به‌روزرسانی‌ها، همیشه برای کیفیت بهتر نتایج و پاداش دادن به کسانی هستند که سخت و ارگانیک برای بالا بردن کسب‌وکارشان تلاش می‌کنند. با این حال، همچنان احتمال دارد این به‌روزرسانی‌ها مانع کار و محتوایی شوند که قبلاً تکمیل شده است.

الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل چیست؟

الگوریتم مرغ مگس خوار نام رمزی یک الگوریتم به روز رسانی گوگل است که در سال 2013 برای بهبود نتایج جستجو، پیاده سازی شد. منظور از الگوریتم در اینجا، به معنای سیستم پیچیده گوگل است که برای مکان یابی و ارائه مرتبط ترین نتایج از فهرست وب سایت‌ها و صفحات کاربرد دارد.

الگوریتم مرغ مگس خوار به جای ارائه صفحات وب حاوی کلمات کلیدی به جستجوگران، به گوگل کمک می‌کند تا اهداف الگوریتم و ارتباط معنایی را درک کند و محتوای بهینه سازی شده را با جستجو مطابقت دهد. به این فرآیند جستجوی معنایی می‌گویند.

اگرچه موتورهای جستجو به طور مرتب الگوریتم‌ها را با هدف بهینه‌سازی تجربه کاربری (UX) تغییر می‌دهند، اما الگوریتم Hummingbird نسبت به آپدیت‌های قبلی الگوریتم‌های گوگل مانند پاندا (2011) و پنگوئن (2012) نتایج قابل توجه‌تری دربر داشته است.

مت کاتس، مهندس گوگل، این نتایج را به عنوان «بازنویسی الگوریتم جستجوی اصلی» توصیف کرد.

گوگل با استفاده از پردازش زبان طبیعی و توجه بیشتر به زمینه و موقعیت کاربر، جستجو را محاوره ای تر کرد. بنابراین نتایجی که ارائه می‌دهد، نسبت به گذشته ارزشمندتر خواهند بود.

الگوریتم مرغ مگس خوار چگونه کار می‌کند؟

برخلاف الگوریتم پنگوئن و پاندا، الگوریتم Hummingbird یک به روز رسانی مبتنی بر جریمه (با هدف حذف صفحات نتایج موتور جستجو از محتوای کم کیفیت) نبود، بلکه تغییری در نحوه واکنش گوگل به انواع مختلف پرس و جوها ایجاد آورد. این نشانگر به جای اینکه عبارات جداگانه درون هر مطلب را درنظر بگیرد، راه جدیدی برای درک معنای واقعی پشت هر سوال مطرح کرد. به عنوان مثال، الگوریتم Hummingbird بر درک موضوعات مرتبط با جستجوی کلمات کلیدی تمرکز داشت. الگوریتم مرغ مگس خوار به جای فهرست کردن نتایج با عبارات یا کلمات کلیدی دقیق، به گوگل اجازه داد محتوای بهینه سازی شده و مرتبط با موضوع را به تعداد بیشتری در نتایج نشان دهد.

قبل از الگوریتم مرغ مگس خوار، اگر مثلاً کسی کلمه «مبل» را جستجو می‌کرد، گوگل به احتمال زیاد نتایجی را نشان می‌داد که فقط حاوی کلمه کلیدی دقیق «مبل» بودند. الگوریتم مگس خوار امکان درک مفهومی بهتر مترادف‌ها را فراهم کرد. بنابراین با وجود الگوریتم Hummingbird، زمانی که شخصی عبارت «مبل» را جستجو می‌کند، گوگل نتایجی را با عبارت «Sofa» ارائه می‌دهد و علاوه بر آن، نتایج مرتبطی که دقیقاً کلمه مبل در آنها نیامده باشد را نیز شامل می‌شود؛ از جمله «نیمکت»، «کاناپه»، «مبلمان اتاق نشیمن» و امثال آن.

کلید این امر، جستجوی معنایی و استفاده از ارتباط بین آنهاست. گوگل برای سال‌ها از مترادف‌ها استفاده می‌کرد، اما الگوریتم مگس خوار خیلی بهتر می‌توانست ارتباط معنایی را قضاوت کند. در نتیجه هدف جستجو را برای تعیین اینکه کاربر دقیقاً در تلاش برای یافتن چه چیزی است، درک می‌کند. این همان چیزی است که ما از آن به عنوان جستجوی معنایی یاد می‌کنیم.

این الگوریتم، بهینه سازی مناسبی بر روی موتور جستجو نیز اعمال کرده است تا تشخیص آنچه کاربران در گوگل سرچ می‌کنند بهتر انجام شود؛ حتی اگر خود کاربر کاملاً از آن مطمئن نباشد! برای مثال، اگر عبارت «فیلمی در مورد سه مرد در وگاس» را جستجو کنیم، گوگل موفق می‌شود ارتباط معنایی متن را استنباط و تفسیر کند تا نتیجه‌ای معنادار به دست آورد. علیرغم مبهم بودن کلمات کلیدی و لحن محاوره ای ما، گوگل می‌داند که منظور ما فیلم «خماری» است.

جستجوی موبایلی و جستجوی صوتی

الگوریتم Hummingbird سایت‌هایی را که در جستجوی موبایل عملکرد خوبی داشتند، اولویت بندی کرده است. درجستجو با تلفن همراه، آپشن جستجوی صوتی نیز ارائه می‌شود. جستجوهای صوتی طبیعتاً طولانی‌تر هستند و جستجوگران از جملات کامل و سؤالات پیچیده‌تر استفاده می‌کنند. گوگل تاکید کرد که الگوریتم Hummingbird انتظارات جستجوگر برای تعاملات طبیعی و محاوره ای را بیشتر و بهتر از موتور جستجوی متنی برآورده می‌کند. به ویژه زمانی که از طریق فناوری‌های سیار مانند تلفن‌های هوشمند، ساعت‌های هوشمند و غیره، انجام بگیرد.

نمودار دانش الگوریتم Hummingbird

یکی دیگر از حوزه‌های حیاتی مرتبط با جستجوی معنایی، نمودار دانش (Knowledge Graph) گوگل است. با توجه به آپدیت مرغ مگس خوار، بسیاری از متخصصان بهینه سازی موتورهای جستجو متوجه می‌شوند که این به روز رسانی در واقع دقت در نمودار دانش را بهبود می‌بخشد.

نمودار دانش دقیقاً چیست؟

این نمودار، منبع اصلی داده‌های گوگل محسوب می‌شود! هدف آن ارائه مرتبط ترین نتایج و تاریخ برای جستجوگر در هنگام وارد کردن سؤالات است. این نمودار انواع دانش را از منابع مختلف گرد هم می‌آورد تا دقیق ترین نتایج ممکن را ارائه دهد. در نتیجه، نتایج مرتبط‌تری از لحاظ ارتباط معنایی برای یک عبارت جستجو شده ارائه می‌گردند و همچنین در هر صفحه نتایجی که از نظر زمینه‌ای مرتبط‌تر باشد، ایجاد می‌شوند. در نهایت، هدف همیشه ارائه مرتبط ترین نتایج و ارائه محتوای بهینه سازی شده خواهد بود.

الگوریتم Hummingbird برای سئو به چه معناست؟

گوگل مدت‌هاست که اعتبار صفحه را به عنوان یک عامل رتبه‌بندی مهم در نظر گرفته است. با تأکید بیشتر بر محتوای صفحه، قدرت اهمیت بیشتری پیدا کرده و نتایج جستجو مرتبط تر شده اند. این به روز رسانی به گوگل کمک کرد تا کاربران را به جای صفحه اصلی یا صفحه سطح بالا، به مناسب ترین صفحه یک وب سایت هدایت کند. هدایت ترافیک جستجو به این صفحات به طور کلی، تجربه کاربری و نرخ تبدیل را بهبود بخشیده است.

معیارهای لینک دهی یک صفحه یکی از اجزای اصلی الگوریتم مرغ مگس خوار باقی مانده است. به همین دلیل خیلی اهمیت دارد که معیارهای لینک دهی را هم در نظر بگیرید و بکوشید تا استنادهای مشترک ایجاد کنید. ایجاد ارتباط بین سایت شما و وبسایت‌های دیگر به گوگل اجازه می‌دهد تا درک کند که وب سایت یا کسب و کار شما درچه زمینه ای یا با چه چیزی معامله می‌کند.

بنابراین، الگوریتم مرغ مگس خوار مانند بسیاری دیگر از به روز رسانی‌های الگوریتم، آژانس‌های سئو را مجبور کرده تا بازی لینک سازی خود را ارتقا دهند تا بر ارتباط معنایی بیشتر تاکید کنند. استفاده از کلمات کلیدی فرعی و کلمات کلیدی هم معنی، یکی از روش‌های ایجاد محتوای بهینه سازی شده است و به رتبه بندی بهتر کمک خواهد کرد.

البته کلمات کلیدی هنوز هم مهم هستند، ولی الگوریتم مرغ مگس خوار قدرت بیشتری به پرس و جوهای مبتنی بر عبارت اضافه می‌کند. همین امر، به طور موثری در به ایجاد محتوای بهینه سازی شده و سوالاتی که به طور طبیعی پرسیده می‌شوند، پاسخ می‌دهد.

هدف از به روز رسانی الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل چه بود؟

به‌روزرسانی الگوریتم Hummingbird برای دقیق‌تر کردن الگوریتم اصلی در مورد معنای یک پرس و جو و اطمینان از اینکه نتایج بعدی با هدف جستجوی کاربر مطابقت دارند، در نظر گرفته شده است.

به کمک هوش مرغ مگس خوار، گوگل از تطبیق کلمات کلیدی جستجو با کلمات کلیدی ظاهر شده در یک صفحه وب فاصله گرفت. درعوض، نحوه عملکرد الگوریتم مرغ مگس خوار Google در مورد نمایش صفحاتی در نتایج که با موضوع مورد نظر جستجو مطابقت دارند، دقت بیشتری به خرج می‌دهد.

الگوریتم مرغ مگس خوار چه چیزی را هدف می‌گیرد؟

با این به روز رسانی، گوگل دو حوزه اصلی را هدف قرار داده است:

• محتوای با کیفیت پایین: هدف اصلی، جداسازی محتوای بی کیفیت از محتوای کیفیت بالا بود. امروزه کاربران قادرند راحت‌تر هر آنچه را که نیاز دارند، در نتایج گوگل پیدا کنند و تجربه کاربری بهتری داشته باشند.

• پر کردن کلمات کلیدی: الگوریتم مرغ مگس خوار به جای تمرکز صرف بر کلمات کلیدی، می‌کوشد تا هدف کاربران موتورهای جستجو را بهتر درک کند. امروزه بیش از هر زمان دیگری، امر مهم این است که صفحات وب، سئوی بهینه سازی شده داشته باشند تا خزنده‌های گوگل بتوانند محتوای صفحات را بفهمند و بر اساس آن رتبه‌بندی کنند. پر کردن کلمات کلیدی داخل صفحه (Keyword stuffing) با هدفی بی‌معنا، با مشکل مواجه خواهد شد.

چگونه سئو سایت را برای الگوریتم Hummingbird بهینه سازی کنیم؟

به روز رسانی الگوریتم مرغ مگس خوار، چندان تأثیر منفی روی وب سایت‌ها نداشت؛ بلکه به عنوان یک مکمل مثبت به الگوریتم اصلی گوگل و بهینه سازی محتوا در نظر گرفته شد.

با این حال، برای وب‌سایت‌هایی که محتوای کم‌کیفیت داشته و به‌جای معنای بهینه سازی شده، پر از کلمه کلیدی حاصل از keyword stuffing بودند، تأثیر منفی داشت. در این موارد، وب‌سایت‌هایی با نرخ پرش بالا یا بازدید پایین، بازدیدهای کوتاهی درسایت خود دریافت می‌کنند. الگوریتم به Google می‌گوید که محتوای این قبیل سایت‌ها، به اندازه سایرین مرتبط نیست و بر رتبه‌بندی تأثیر منفی می‌گذارد.

سایت‌هایی که متوجه شدند رتبه آنها تحت تأثیر منفی قرار گرفته است، به دنبال نحوه بهینه سازی محتوای خود هستند تا با آپدیت الگوریتم مرغ مگس خوار تطابق پیدا کنند. این کار به روش‌های زیر قابل انجام است:

• هدف جستجو را در نظر بگیرید: درک هدف جستجو برای هم راستایی با الگوریتم مرغ مگس خوار بسیار مهم بود. صفحات وب می‌توانند در این زمینه، با فکر کردن به اینکه کاربران در گوگل چه چیزی را سرچ می‌کنند و قصد دارند به چه نتایجی برسند، محتوای خود را بهینه سازی کرده و شکل می‌دهند. نتایجی که رتبه‌بندی بالایی دارند، بررسی کنید و ببینید از چه کلمات کلیدی در آنها استفاده شده است. کلمات کلیدی که فکر می‌کنید افراد در جست‌وجوهای خود استفاده می‌کنند، بررسی کنید و مطمئن شوید که محتوای شما با آن همخوانی داشته باشد.
• تحقیقاتی بر روی کلیدواژه انجام بدهید: تشخیص اینکه کدام کلمات کلیدی را در محتوای خود هدف قرار دهید آسان نیست. باید به این فکر کنید که کدام کلمات کلیدی، ترافیک ارزشمندی را که وب سایت شما نیاز دارد به شما می‌دهد. با همکاری با یک آژانس سئو با تجربه، می‌توانید در حین انجام کارهای اساسی در این زمینه، اطمینان حاصل کنید که محتوای بهینه سازی شده در نتایج گوگل پوشش داده خواهد شد.

• از مترادف‌ها استفاده کنید: از آنجایی که به روز رسانی الگوریتم Hummingbird بر کلمات مرتبط معنایی متمرکز شده است، در نظر گرفتن مترادف‌ها در محتوای شما نیز می‌تواند به بهبود رتبه بندی کمک کند.

• برای جستجوی صوتی سازگاری ایجاد کنید: هنگامی که کاربران موتورهای جستجو جستجوی صوتی را انتخاب می‌کنند، به روشی محاوره ای تر به پرسش‌ها برخورد می‌کنند. سوالاتی که در جستجوی صوتی پرسیده می‌شوند، کمتر خلاصه می‌شوند و هنگام جستجو از کلمات کلیدی و عبارات بلند استفاده می‌شود. هنگامی که تعیین کردید مخاطبان برای جستجو در حوزه موردنظر از چه کلماتی استفاده می‌کنند، تغییراتی در محتوای خود ایجاد کنید. برای مثال، کاربری که به دنبال یک رستوران سنتی در نزدیکی خود می‌گردد، ممکن است «رستوران سنتی نزدیک من» را جستجو کند تا نزدیک‌ترین مکان را پیدا کند. استفاده از این نوع عبارات را در محتوا در نظر بگیرید.

سخن آخر‌

الگوریتم Hummingbird یا الگوریتم مرغ مگس خوار، به روز رسانی قابل توجهی برای الگوریتم جستجوی گوگل به حساب می‌آید که در سال 2013 منتشر شده است. این الگوریتم برای درک بهتر معنای عبارت‌های جستجو و ارائه نتایج مرتبط تر، به ویژه برای جستارهای پیچیده یا مکالمه و بر اساس جستجوی معنایی طراحی شده است. الگوریتم مرغ مگس خوار می‌تواند زمینه یک عبارت جستجو مانند موقعیت مکانی کاربر و تاریخچه جستجو را در نظر بگیرد.

الگوریتم Hummingbird تاثیر قابل توجهی بر روش جستجو داشته است. تکیه بر درک مفهومی و محتوای بهینه سازی شده، کمک می‌کند تا نتایج جستجو مرتبط‌تر و دقیق‌تری به دست بیاید. این امر، کار افراد را راحت‌تر می‌کند تا اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند؛ حتی زمانی که دقیقاً نمی‌دانند به دنبال چه چیزی هستند.

الگوریتم مرغ مگس خوار گام بزرگی در زمینه بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) برداشته است. متخصصان سئو اکنون بایستی بر تولید محتوای بهنینه سازی شده و مرتبط با نیازهای مخاطب هدف خود تمرکز کنند. الگوریتم Hummingbird به وب سایت‌هایی که ساختار مناسبی دارند و به راحتی قابل پیمایش هستند، پاداش نیز می‌دهد.

سوالات متداول