سئو خارجی (Off-Page SEO) چیست و چه اهمیتی دارد؟

شاید یکی از دشوارترین بخش‌های دیجیتال مارکتینگ، سئو خارجی (Off-page SEO) باشد. روش انجام صحیح آن، به حدی پیچیده است که در نهایت، دستیابی به سئوی خارجی مطلوب و سالم را دشوار می‌سازد.

عموما مفهوم سئوی خارجی، ایجاد لینک است. اغلب اوقات نیز لینک‌ها بخش مهمی از عوامل تعیین کننده رنکینگ را شکل می‌دهند؛ در نتیجه به راحتی می‌توانید متوجه شوید که سئوی خارجی برای بهینه سازی سئوی نهایی صفحه شما چقدر مهم خواهد بود.

سئو خارجی (Off-Page SEO) چیست؟

به گفته جان مولر از گوگل:

لینک سازی، در وهله اول برای دیده شدن محتوا اهمیت دارد. اگر کسی یا جایی به وبسایت شما لینک نداده باشد، این احتمال وجود دارد که گوگل هرگز متوجه حضور شما در عرصه وب نشود.

سئو خارجی شامل کل فعالیت‌هایی می‌شود که خارج از یک وبسایت و برای افزایش رتبه در موتورهای جستجو انجام می‌گیرند. اقدامات رایج سئو خارجی شامل ایجاد بک لینک، تشویق جستجوهای برند و افزایش تعامل و اشتراک گذاری در رسانه‌های اجتماعی می‌شود.

 

به عبارت دیگر، سئو خارجی تمام کارهایی است که شما در خارج از سایت خود انجام می‌دهید تا گوگل و سایر موتورهای جستجو وبسایت شما را قابل اعتماد و معتبر بدانند. بهینه سازی خارج از صفحه به دنبال بهبود درک موتورهای جستجو و افراد از ویژگی‌های زیر سایت است:

• تجربه و تخصص (Expertise)
• تجربه (Experience)
• اعتبار (Authoritativeness)
• اعتماد (Trustworthiness)
• ارتباط (Relevance)
• محبوبیت (Popularity)

وقتی سایت‌ها و افراد معتبر و مرتبط به محتوای وبسایت شما لینک می‌دهند یا به آن استناد می‌کنند، در واقع کیفیت آن را تضمین کرده‌اند. موتورهای جستجو و عموم کاربرانی که در اینترنت سرچ می‌کنند، به گونه‌ای تعیین‌کننده این هستند که شما به عنوان یک وبسایت تولیدکننده در نظر مخاطبین و موتورهای جستجو چقدر معتبر و قابل اعتماد هستید.

ممکن است مجبور باشید برای به دست آوردن این آراء سخت تلاش کنید و ممکن است برخی از آنها را حتی بدون درخواست به دست آورید. اما به طور کلی، هدف از انجام سئو خارجی، ایجاد یک ردپای دیجیتالی موثر است که ثابت کند چرا شما شایسته حضور در موتورهای جستجو هستید و توسط عموم انتخاب شده‌اید.

سئو خارجی (Off-page SEO) چه اهمیتی دارد؟

اینترنت یک محیط رقابتی است. شما برای اینکه دیده شوید، بایستی اولین قدم خود برای انتخاب شدن توسط عموم را بردارید؛ چه در SERP‌ها و چه از طریق لینک یا استناد به محتوای شما در یک سایت یا نمایه شخص ثالث. هم موتورهای جستجو و هم افراد، از طریق لینک‌ها و منشن‌ها به محتوای شما می‌رسند و همین امر، این مسیرها را بسیار مهم می‌کند.

سئو خارجی به فعالیت‌هایی از سئو محتوا اطلاق می‌شود که خارج از خود وبسایت انجام می‌گیرند؛ مانند ایجاد بک لینک با کیفیت بالا، ایجاد محتوای با کیفیت و جلب توجه رسانه‌های اجتماعی. سئو خارجی از این جنبه مهم است که می‌تواند تاثیر قابل توجهی بر رتبه بندی وبسایت در موتورهای جستجو و دید کلی در وب داشته باشد.

با انجام صحیح سئو خارجی، می‌توانید اعتبار وبسایت خود را نزد موتورهای جستجو افزایش دهید. به نوبه خود، اعتبار شما هرچه بالاتر باشد می‌تواند منجر به کسب رتبه بالاتر در موتورهای جستجو و ترافیک ارگانیک به وبسایت شما شود. سئو خارجی به آموزنده‌تر و مفیدتر شدن وبسایت شما برای بازدیدکنندگان کمک می‌کند. همین امر، باعث افزایش تعامل و نرخ تبدیل (CTR) شما خواهد شد.

در محیط رقابتی آنلاین امروزی، سئو خارجی برای هر کسب و کاری که به دنبال بهبود حضور آنلاین خود و دستیابی به مخاطبان گسترده‌تر است، ضروری خواهد بود. سئو داخلی بی نهایت مهم است، اما سئو خارجی می‌تواند تاثیر قابل توجهی بر موفقیت کلی سئو داشته باشد و به جذب ترافیک بیشتر به وب سایت شما و بهبود کلی دیده شدن شما در عرصه آنلاین کمک کند.

گوگل در طول سال‌ها، سرنخ‌های زیادی به ما داده است که مشخص می‌کند بر چه اساسی محتواها را دارای منبعی با کیفیت بالا، یا منابعی با کیفیت پایین می‌پندارد. روش‌های SEO منابع و رویدادهای زیر را با دقت بررسی می‌کنند تا درباره این سرنخ‌ها بیشتر بیاموزند:

1. دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجو

گوگل از نیروی کار جهانی ارزیابی‌کنندگان کیفیت استفاده می‌کند. وظیفه گروه، ارزیابی این مسئله است که آیا الگوریتم های گوگل و آزمایش‌های فعلی، نتایج مرتبط را ارائه می‌دهند یا خیر. دستورالعمل‌های گسترده‌ای که به آنها داده می‌شود نباید مستقیما با سیگنال‌های رتبه‌بندی برابر دانسته شوند، اما بررسی آنها، اطلاعات زیادی در مورد مفاهیم کیفیت، تخصص، تجربه، معتبر بودن و قابل اعتماد بودن گوگل را نشان خواهد داد.

2. به‌روزرسانی‌های الگوریتمی

Google به‌طور منظم به‌روزرسانی‌های تاییدشده الگوریتم‌ها را منتشر می‌کند. هر چند ماه یکبار، گوگل یک به‌روزرسانی اصلی را ارائه می‌کند، اما به طور دوره‌ای به‌روزرسانی‌های دیگری را که مخصوص جنبه‌های خاصی از جستجو است را منتشر می‌کند. با ردیابی و مطالعه به‌روزرسانی‌ها، سئوکاران متوجه شده‌اند که گوگل تا چه اندازه به لینک‌ها و استنادها برای درک و رتبه‌بندی نتایج متکی است.

3. آزمایش شخص ثالث

سئوکاران خوب به طور مداوم آزمایش‌ها، مطالعات و نظرسنجی‌های خود را در جستجوی بینش بیشتر در مورد نحوه استفاده از انواع مختلف سئو برای تاثیرگذاری بر روی دید در موتورهای جستجو و رفتار جستجوگر انجام می‌دهند. بسیاری از سئوکاران به طور منظم نتایج آزمایش‌های خود را منتشر می‌کنند.

به عنوان مثال، اگر مقاله ای در وبسایت HousesandGardens لینکی به Nusery Cornwall ایجاد کند، وقتی روی سایت مورد نظر کلیک می‌کنیم، در عمل می‌توانیم ببینیم که چگونه وبسایت HousesandGardens با لینک دادن از صفحه خود به منابع شخص ثالث، اندکی از اتوریتی دامنه و اتوریتی صفحه خود را به اشتراک می‌گذارند. به عبارت دیگر، این اشتراک گذاری دو مزیت به همراه دارد:

• حقوق محتوا از صفحه HousesandGardens، از طریق آن لینک به وبسایت مهد کودک کورن‌وال منتقل می‌شود و به توانایی وبسایت مهد کودک برای رتبه بندی مناسب برای عبارات مرتبط در SERP کمک می‌کند.
• عموم مردم با ذکر آن در مقاله در معرض وجود آن مهد کودک قرار می‌گیرند و می‌توانند بازدیدکنندگان وبسایت و مشتریان کسب و کار خود شوند.

بایدها و نبایدهای سئو خا‌رجی

صرف نظر از نحوه لینک دهی، لینک‌هایی که بیشترین سهم را در تلاش‌های سئو دارند، عموما آنهایی هستند که بیشترین ارزش را به محتوای شما منتقل می‌کنند. سیگنال‌های زیادی وجود دارد که به طور مثبت به سهام تصویب شده کمک می‌کند و عموما به روش‌های سئو کلاه سفید (White Hat SEO) معروف هستند؛ مانند:

• محبوبیت سایت لینک دهنده
• موضوع سایت لینک دهنده (یعنی چقدر با سایتی که به آن لینک شده مرتبط است)
• تازگی لینک
• انکر تکست مورد استفاده در سایت لینک دهنده
• قابل اعتماد بودن سایت لینک دهنده
• تعداد لینک‌های دیگر در صفحه لینک
• اعتبار دامنه و صفحه لینک دهنده

اما قبل از اینکه به دنبال فرصت‌های بک لینک باشید، مطمئن شوید که برای درک اینکه گوگل کدام روش‌های لینک را اسپم می‌داند، وقت گذاشته‌اید. برای جلوگیری از عواقب منفی، از دستورالعمل‌های مدیر وبسایت گوگل و بینگ پیروی کنید و از تاکتیک‌های اسپم زیر (که به نام سئو کلاه سیاه یا Black Hat SEO نیز معروف هستند) استفاده نکنید:

• خرید لینک – هرگز به کسی برای لینک دادن به سایت شما پول ندهید
• تزریق لینک‌های مخفی به وبسایتی که مالک آن نیستید با بهره برداری از نقص‌های امنیت
• استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در انکرتکست لینک‌هایی که می‌سازید
• درگیر شدن در مبادلات لینک در مقیاس بزرگ یا طرح‌های مزرعه لینک

سئوی داخلی (On-Page SEO) در مقابل سئو خارجی (Off-page SEO)

سئو داخلی به فعالیت‌هایی اطلاق می‌شود که در خود وبسایت انجام می‌گیرند؛ مانند ساختار، محتوا و جنبه‌های فنی یک صفحه. تکنیک‌های سئوی داخلی شامل موارد زیر می‌شود:

• بهینه‌سازی محتوای وبسایت با توجه به کلمات کلیدی مرتبط
• ایجاد عناوین متا و توضیحات قانع‌کننده
• بهینه‌سازی تصاویر با برچسب‌های alt مرتبط و نام فایل‌ها
• اطمینان از تطابق ساختار وبسایت با روشی مناسب برای موتورهای جستجو

از سوی دیگر، سئو خارجی به فعالیت‌هایی اطلاق می‌شود که خارج از خود وبسایت انجام می‌شوند؛ مانند:

• ایجاد بک لینک، ایجاد محتوای با کیفیت بالا
• ایجاد جذابیت در رسانه‌های اجتماعی

سئو داخلی و سئو خارجی برای بهبود دیده شدن و رتبه بندی موتورهای جستجو مهم هستند. سئو داخلی به بهینه سازی صفحات منفرد در یک وبسایت کمک می‌کند، در حالی که سئو خارجی بر بهبود اعتبار کلی وبسایت در موتورهای جستجو تاثیر دارد. بایستی از این دو روش، در کنار یکدیگر برای بهینه سازی سایت خود بهره ببرید.

انواع سئو خارجی چیست؟

انواع مختلفی از تکنیک‌های سئو خارجی وجود دارد که می‌توانند به بهبود بازاریابی محتوا و افزایش اعتبار وبسایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) کمک کنند. برخی از متداول ترین تکنیک‌های سئو خارجی عبارتند از:

1. بک لینک: بک لینک، اصولا لینکی است که از سایر وبسایت‌ها، به وبسایت شما اشاره می‌کنند. بک لینک‌های با کیفیت بالا از وبسایت‌های مرتبط و معتبر مزایای زیادی دارند و می‌توانند به بهبود اعتبار وبسایت شما در نگاه موتورهای جستجو کمک شایانی کنند.
2. بازاریابی محتوا: بازاریابی محتوا به ایجاد و توزیع محتوای با کیفیت و با ارزش اشاره دارد که مخاطبان هدف را جذب و درگیر می‌کند. این می‌تواند به بهبود دید و اعتبار وبسایت شما در صفحات نتایج موتورهای جستجو کمک کند.
3. بازاریابی رسانه‌های اجتماعی: بازاریابی رسانه‌های اجتماعی شامل استفاده از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی برای تبلیغ وبسایت و محتوای شما است. این می‌تواند به افزایش دید و اعتبار وبسایت شما در صفحات نتایج موتورهای جستجو کمک کند و همچنین ترافیک بیشتری را به وبسایت شما هدایت کند.
4. وبلاگ نویسی: وبلاگ نویسی شامل انتشار مقالات و سایر مطالب در وبسایت شما است. این می‌تواند به بهبود دید و اعتبار وبسایت شما در صفحات نتایج موتورهای جستجو و همچنین افزایش تعامل و نرخ تبدیل کمک کند.
5. نقل قول: نقل قول‌، به ذکر نام، آدرس و شماره تلفن کسب و کار شما در سایر وبسایت‌ها اشاره دارد. این‌ها می‌توانند به بهبود اعتبار وبسایت شما با موتورهای جستجو و افزایش دید جستجوی محلی کمک کنند.
6. کمپین‌های روابط عمومی: شامل ایجاد و انتشار بیانیه‌های مطبوعاتی با کیفیت بالا و سایر مطالب روابط عمومی به رسانه‌های مربوطه است. این می‌تواند به ایجاد آگاهی و اقتدار برند با موتورهای جستجو کمک نماید و همچنین ترافیک بیشتری را به وبسایت شما هدایت کند.

سخن آخر

سئو خارجی، بخشی از فرایند بهینه سازی موتور جستجو به شمار می‌آید و همتای بهینه سازی درون صفحه در نظر گرفته می شود. این امر، شامل تمام اقداماتی است که صاحب یک وبسایت، در خارج از سایت خود برای کسب رنکینگ یا رتبه بندی مطلوب در موتورهای جستجو انجام می‌دهد.

از یک طرف، یک وبسایت را می‌توان با در نظرگیری موتورهای جستجو مانند گوگل، داخل خود صفحه بهینه کرد (همان سئو داخلی یا On-page SEO). از طرف دیگر، بهینه سازی خارج از وبسایت یا سئو خارجی (Off-Page SEO) نیز نقش مهمی ایفا می‌کند. بهینه سازی موتور جستجو با سئو آف پیج، در درجه اول شامل تمام اقداماتی می‌شود که با هدف لینک سازی انجام می‌گیرند. علاوه بر این، سیگنال‌های اجتماعی، یعنی داده‌های رسانه‌های اجتماعی و بازاریابی محتوای خوب نیز مکررا به عنوان عوامل احتمالی خارج از صفحه نام برده می‌شوند.

هدف اصلی از انجام سئو خارجی، گسترش اعتبار و اتوریتی یک وبسایت یا یک شرکت است. چیزی که ما به عنوان صاحب وبسایت می‌خواهیم، این است که تا حد امکان در اینترنت، اعتبار و محبوبیت کسب کنیم و ترافیک آنلاین خود را تا حد امکان بهبود ببخشیم.

سوالات متداول

سئو خارجی چیست؟

سئو خارجی (Off-Page SEO) شامل تمام فعالیت هایی است که خارج از سایت شما انجام می شود و می تواند به بهبود رتبه بندی شما در نتایج جستجو کمک کند. این فعالیت ها شامل ایجاد بک لینک، حضور در شبکه های اجتماعی، بازاریابی محتوا و موارد دیگر می شود.

مهم ترین فاکتور سئو خارجی چیست؟

مهم ترین فاکتور سئو خارجی، بک لینک است. بک لینک ها، لینک هایی هستند که از یک سایت دیگر به سایت شما اشاره می کنند. گوگل از بک لینک ها به عنوان یک سیگنال اعتماد استفاده می کند و سایت هایی که بک لینک های بیشتری از سایت های با کیفیت دارند، رتبه بالاتری در نتایج جستجو دریافت می کنند.

چگونه می توان بک لینک ایجاد کرد؟

محتوای با کیفیت بهترین راه برای جذب بک لینک های طبیعی است. در شبکه های اجتماعی فعال باشید تا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و ترافیک سایت خود را افزایش دهید. بازاریابی محتوا انجام دهید تا محتوای خود را در معرض دید مخاطبان هدف قرار دهید. با سایر وب سایت ها همکاری کنید تا بک لینک خوب و معتبر بگیرید. در انجمن ها و فروم ها نیز شرکت کنید.

سئو خارجی کلاه سفید چیست؟

ایجاد محتوای با کیفیت، حضور فعال در شبکه های اجتماعی، بازاریابی محتوا، همکاری با سایر وبسایت ها و شرکت در انجمن ها و فروم ها.

آیا سئو خارجی همان سئو کلاه سیاه است؟

خیر، سئو خارجی کلاه سیاه نیست. سئو خارجی کلاه سیاه شامل استفاده از تکنیک های غیراخلاقی یا فریبنده برای بهبود رتبه بندی سایت است. این تکنیک ها شامل مواردی چون خرید بک لینک از سایت های بی کیفیت، استفاده از کلمات کلیدی پنهان یا مخفی، استفاده از تکنیک های cloaking و ایجاد محتوای اسپم می شوند.