الگوریتم پنگوئن گوگل چیست؟ راهنمای کامل Penguin Algorithm

الگوریتم پنگوئن گوگل روی لینک‌های وبسایت شما تمرکز دارد و در رتبه‌بندی نتایج سرچ گوگل خیلی تاثیرگذار است. با معرفی کامل Penguin Algorithm همراه ما در نجوانت باشید.

بیش از ده سال از زمانی که الگوریتم پنگوئن گوگل معرفی شد و در موضع قوی‌تری در مورد شیوه‌های ساخت لینک‌های مصنوعی قرار گرفت می‌گذرد. این الگوریتم تعدادی به‌روزرسانی داشته و به بخشی از الگوریتم اصلی گوگل تبدیل شده است. در بیشتر موارد، گوگل ادعا می‌کند که بسیاری از لینک‌های بی‌کیفیت آنلاین را نادیده می‌گیرد، اما همچنان مراقب الگوهای غیرطبیعی مانند Link schemes، پی‌بی‌ان‌ها، تبادل لینک و الگوهای لینک خروجی غیرطبیعی است. با معرفی الگوریتم Penguin Algorithm گوگل همراه ما باشید.

الگوریتم پنگوئن گوگل چیست؟

در سال 2012 گوگل به طور رسمی به‌روزرسانی الگوریتم وب‌اسپم را راه‌اندازی کرد که خصوصا لینک‌های اسپم و شیوه‌های لینک‌سازی مصنوعی را مورد هدف قرار می‌داد. سپس از طریق توئیتی توسط مت کاتز (Matt Cutts) که بعدتر رئیس تیم وب‌اسپم گوگل شد، الگوریتم وب‌اسپم به طور رسمی به عنوان الگوریتم پنگوئن شناخته شد. در حالی که گوگل این الگوریتم را به طور رسمی پنگوئن نامیده، اما دلیل این نام‌گذاری مشخص نیست. نام الگوریتم پاندا از یکی از مهندسان کلیدی‌ای که در ساخت آن همکاری می‌کرد آمده بود و به نظر می‌رسد که نام الگوریتم Penguin Algorithm هم از چنین منبعی گرفته شده باشد.

قبل از الگوریتم پنگوئن گوگل، تعداد لینک‌ها نقش مهمی در تعیین امتیاز یک صفحه وب هنگام خزیدن، ایندکس و تجزیه و تحلیل توسط گوگل داشت. این بدان معناست که وقتی نوبت به رتبه بندی موتور جستجو برای وب‌سایت‌ها بر اساس این امتیازات می‌رسد، برخی از وب‌سایت‌ها و محتواهایی که کیفیت پایینی دارند در جایگاه‌های برجسته‌تری در نتایج جستجوی ارگانیک نسبت به آنچه باید باشند ظاهر می‌شوند.

وظیفه الگوریتم پنگوئن چیست؟

جنگ گوگل با کیفیت پایین از الگوریتم پاندا آغاز شد و پنگوئن یک افزونه و افزوده به زرادخانه گوگل برای مبارزه با این جنگ بود. پنگوئن پاسخ گوگل به روش فزاینده دستکاری نتایج جستجو (و رتبه بندی) از طریق تکنیک‌های ساخت لینک کلاه سیاه بود. هدف این الگوریتم به دست آوردن کنترل بیشتر و کاهش اثربخشی تعدادی از تکنیک‌های اسپمینگ کلاه سیاه بود.

پنگوئن با درک و پردازش بهتر انواع لینک‌هایی که وب‌سایت‌ها و مدیران وب‌سایت‌ها به دست می‌آوردند، تلاش کرد تا اطمینان حاصل کند که لینک‌های طبیعی، معتبر و مرتبط پاداش می‌گیرند، در حالی که لینک های مصنوعی و اسپم رتبه پایین‌تری به دست می‌آورند. پنگوئن فقط با لینک‌های ورودی سایت سروکار دارد. در حقیقت گوگل فقط به لینک‌هایی که به سایت مورد نظر اشاره می‌کنند نگاه می‌کند و اصلا به لینک‌های خروجی آن سایت توجه‌ای ندارد.

راه اندازی اولیه و تاثیر الگوریتم Penguin Algorithm

طبق برآورد خود گوگل، زمانی که الگوریتم پنگوئن گوگل برای اولین بار در آوریل 2012 راه‌اندازی شد، بیش از 3 درصد از نتایج جستجو را تحت تاثیر قرار داد. پنگوئن 2.0، چهارمین به‌روزرسانی الگوریتم، در ماه مه 2013 منتشر شد و تقریبا 2.3 درصد از نتایج جستجو را تحت تاثیر قرار داد. در زمان راه‌اندازی، گفته می‌شد که الگوریتم Penguin Algorithm دو روش مصنوعی را هدف قرار می‌دهد: Link schemes و ازدحام کلمات کلیدی.

اصطلاح Link schemes به روش‌های لینک‌سازی مصنوعی اطلاق می‌شود؛ مانند تبادل لینک، خرید لینک‌ها و دیگر روش‌های لینک‌سازی غیرطبیعی. استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی نیز جزو اهداف اولیه پنگوئن بود که بعدتر وارد الگوریتم پاندا شد؛ چراکه بیشتر به عنوان یک مشکل محتوا محور شناخته می‌شود.

به‌ روز رسانی های الگوریتم پنگوئن

به‌روزرسانی‌های مختلفی در سال‌های گذشته برای الگوریتم پنگوئن گوگل عرضه شده‌اند. آخرین به‌روزرسانی آن با نام Google Penguin 4.0 در سپتامبر 2016 عرضه شد و در این به‌روزرسانی پنگوئن تبدیل به بخشی از الگوریتم اصلی گوگل شد. زمانی که الگوریتمی به بخشی از الگوریتم اصلی تبدیل می‌شود، به این معنا نیست که کارآمدی آن تغییر کرده است. بلکه معنای آن این است که برداشت گوگل از آن الگوریتم تغییر کرده، نه خود الگوریتم.

در حال حاضر همزمان با الگوریتم اصلی گوگل، پنگوئن وبسایت‌ها و لینک‌ها را در زمان واقعی ارزیابی می‌کند. این بدان معنی است که شما می‌توانید تاثیرات آنی لینک‌سازی یا کار اصلاحی خود را ببینید. پنگوئن جدید همچنین جریمه‌های مبتنی بر لینک اجرا نمی‌کرد، بلکه خود لینک‌ها را بی ارزش می‌کرد. این در تضاد با نسخه‌های قبلی پنگوئن است، جایی که لینک‌های منفی مجازات می‌شدند.

جریمه های الگوریتم پنگوئن گوگل

بعد از معرفی الگوریتم Penguin Algorithm، وب‌مسترها و برندهایی که از تکنیک‌های ساخت لینک مصنوعی استفاده کرده بودند یا نمایه‌های بک لینک خود را با مقادیر فراوانی از لینک‌های با کیفیت پایین پر کرده بودند، شاهد کاهش ترافیک و رتبه‌بندی ارگانیک خود بودند.

همه تنزل رتبه‌های پنگوئن روی کل سایت تاثیرگذار نبودند. برخی جزئی بودند و فقط بر گروه‌های کلمات کلیدی خاصی تاثیر می‌گذاشتند که به شدت اسپم و بیش از حد بهینه‌سازی شده بودند، مانند محصولات کلیدی و در برخی موارد حتی برندها. تاثیر پنگوئن می‌تواند بین دامنه‌ها نیز منتقل شود، بنابراین تغییر دامنه و تغییر مسیر قبلی به جدید می‌تواند در دراز مدت مشکلات بیشتری را ایجاد کند.

نحوه رفع جریمه پنگوئن گوگل

ابزار Disavow امتیازی برای متخصصان سئو بوده است، و این موضوع حتی اکنون که پنگوئن به عنوان بخشی از الگوریتم اصلی وجود دارد، تغییر نکرده است. همانطور که انتظار دارید، مطالعات و تئوری‌هایی منتشر شده است که نشان می‌دهد Disavow یا رد لینک‌ها در واقع هیچ کمکی به جریمه‌های الگوریتمی مبتنی بر لینک و اقدامات دستی نمی‌کند، اما این نظریه توسط نمایندگان گوگل به طور عمومی رد شده است. گوگل توصیه می‌کند که ابزار Disavow فقط باید به عنوان آخرین راه حل در هنگام برخورد با لینک‌های اسپم استفاده شود.

روش‌های زیر برای رفع جریمه پنگوئن گوگل مفید هستند:

لینک های اسپمی که روی آنها کنترل ندارید را Disavow یا رد کنید

فایل Disavow فایلی است که شما به گوگل ارسال می‌کنید و به آن‌ها می‌گوید تمام لینک‌های موجود در فایل را نادیده بگیرند تا تاثیری بر سایت شما نداشته باشند. نتیجه این است که لینک‌های منفی دیگر باعث ایجاد مشکل در رتبه بندی منفی سایت شما نمی‌شوند.

بک لینک های خود را پیدا کنید

اگر فکر می‌کنید سایت شما تحت تاثیر منفی پنگوئن قرار گرفته است، باید یک ممیزی لینک انجام دهید و لینک‌های بی کیفیت یا اسپم را حذف یا رد کنید. کنسول سرچ گوگل لیستی از بک‌لینک‌ها را برای صاحبان سایت‌ها فراهم می‌سازد، اما حواستان باشد این لیست شامل لینک‌هایی که Nofollow هستند نیز می‌شود. اگر لینکی Nofollow باشد، تاثیری روی سایتتان نخواهد داشت.

نظارت بر بک‌لینک‌ها یک کار ضروری است، زیرا گاهی اوقات صنعتی که ما در آن کار می‌کنیم کاملا صادقانه نیست و حملات منفی سئو ممکن است اتفاق بیفتند؛ مثلا زمانی که یک رقیب لینک‌های اسپمی را خریداری می‌کند و سایت شما را مورد هدف آنها قرار می‌دهد.

توسعه حذف لینک ها

گوگل توصیه می‌کند که سعی کنید ابتدا به وب‌سایت‌ها و وب‌مسترهایی که لینک‌های بد از آنها منشا می‌گیرند، دسترسی داشته باشید و قبل از شروع رد کردن آنها، درخواست حذف آنها را بدهید. برخی از صاحبان سایت برای حذف یک لینک هزینه‌ای را طلب می‌کنند. گوگل توصیه می‌کند هرگز برای حذف لینک‌ها پولی نپردازید. فقط آن لینک‌ها را در فایل Disavow خود بگنجانید و به حذف لینک بعدی بپردازید.

ارزیابی کیفیت لینک

تصور نکنید که به دلیل اینکه یک لینک از یک سایت .edu می‌آید، کیفیت بالایی دارد. بسیاری از دانشجویان لینک‌هایی را از وب‌سایت‌های شخصی خود در دامنه‌های .edu می‌فروشند که به شدت اسپم هستند و باید رد شوند. پس حتما کیفیت همه لینک‌ها را ارزیابی کنید.

اشتباهات رایج درباره الگوریتم پنگوئن گوگل

در این قسمت به باورهای اشتباهی می‌پردازیم که درباره الگوریتم پنگوئن در سئو وجود دارند.

پنگوئن یک جریمه است

یکی از اشتباهات رایج درباره الگوریتم پنگوئن گوگل این است که برخی آن را یک جریمه می‌دانند. پنگوئن ذاتی الگوریتمی دارد و گوگل نمی‌تواند به صورت دستی آن را حذف کند. علیرغم این واقعیت که تغییر الگوریتمی و جریمه هر دو می‌توانند باعث افت شدید رتبه‌بندی وبسایت شوند، تفاوت‌های بسیار زیادی بین آنها وجود دارد. یک جریمه (یا اقدام دستی) زمانی اتفاق می‌افتد که یکی از اعضای تیم وب‌اسپم Google نیاز به اعمال جریمه در دامنه‌ای را احساس کند. در این صورت از طریق کنسول جستجوی گوگل در رابطه با این اقدام دستی اعلانی دریافت خواهید کرد.

اگر پنگوئن به سایت شما حمله کند، گوگل به شما اطلاع خواهد داد

یک باور اشتباه دیگر در مورد الگوریتم پنگوئن گوگل این است که پس از اعمال آن به شما اطلاع داده می‌شود. متاسفانه این درست نیست و کنسول جستجو به شما اطلاع نمی‌دهد که رتبه شما به دلیل الگوریتم Penguin Algorithm کاهش یافته است. باز هم، این تفاوتی بین یک الگوریتم و یک جریمه را نشان می‌دهد. در صورت جریمه، به شما اطلاع داده می‌شود.

رد کردن لینک های بد تنها راه نجات از حمله پنگوئن است

در حالی که این تکنیک بسیاری از لینک‌های با کیفیت پایین را حذف می‌کند، اما کاملا زمان‌بر است و منابع بالقوه را هدر می‌دهد. الگوریتم پنگوئن گوگل درصد لینک‌های با کیفیت خوب را در مقایسه با لینک‌هایی که ماهیت اسپم دارند بررسی می‌کند. بنابراین، به جای تمرکز بر حذف دستی آن لینک‌های با کیفیت پایین، ممکن است ارزش آن را داشته باشد که تعداد لینک‌های با کیفیت وبسایتتان را افزایش دهید.

نمی توانید از شر جریمه پنگوئن راحت شوید

رفع جریمه الگوریتم پنگوئن در گوگل امکان‌پذیر است، اما به تجربه‌ای در برخورد با ماهیت بی‌ثبات الگوریتم‌های گوگل نیاز دارد. بهترین راه برای از بین بردن اثرات منفی پنگوئن این است که تمام لینک‌های موجود در وبسایت خود را فراموش کنید و لینک‌های اورجینال اصلاح‌شده‌ای به دست بیاورید.

کلام آخر

در این مقاله به طور کامل الگوریتم پنگوئن گوگل را معرفی کردیم و مروری بر راه‌کارهای رفع جریمه آن داشتیم. در انتها نیز باورهای اشتباه درباره الگوریتم Penguin Algorithm را توضیح دادیم.

سوالات متداول

الگوریتم پنگوئن چگونه کار می کند؟

الگوریتم پنگوئن به عنوان فیلتری برای مقابله با وبسایت هایی که تلاش دارند از طریق لینکسازی اسپم و استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی سایت خود را به رتبه های بالاتری برسانند کار می کند.

آیا الگوریتم پنگوئن می تواند یک وبسایت را از نتایج جستجو حذف کند؟

بله، اگر توسط الگوریتم Penguin Algorithm جریمه شوید، در نتایج سرچ گوگل در رتبه های خیلی پایینی قرار می گیرید یا کلا حذف می شوید.

چگونه می توان تشخیص داد که یک وبسایت توسط الگوریتم پنگوئن جریمه شده است؟

اگر ترافیک سایت شما کم شد یا با افت ناگهانی رتبه در بعضی صفحات مواجه شدید، احتمالا توسط الگوریتم پنگوئن گوگل جریمه شده اید.

چگونه می توان وبسایتی را که توسط الگوریتم پنگوئن جریمه شده است، بهبود بخشید؟

با حذف یا رد لینک های اسپم یا اضافه کردن لینک های با کیفیت می توانید برای بازیابی سایت خود از دست الگوریتم پنگوئن اقدام کنید.