گوگل دیسکاور چیست؟ | ترفندهای نمایش محتوا در Google Discover

گوگل دیسکاور روشی متفاوت برای جستجو در اختیار کاربران قرار می‌دهد. در واقع، این واقعاً یک جستجو به معنای سنتی نیست – بلکه یک کشف بدون پرس و جو برای نمایش محتوایی است که با ترجیحات و علایق شما مطابقت دارد. به عبارت دیگر، گوگل کروم محتوای جدیدی را بر اساس فعالیت جستجو و تعامل شما با برنامه گوگل دیسکاور پیشنهاد می‌کند. آنچه را که دوست دارید کشف می‌کند و برای شما نمایش می‌دهد. بنابراین دفعه بعد که از آن استفاده می‌کنید می‌تواند محتوای بهتری ارائه دهد. اما تاثیر گوگل دیسکاور در سئو چیست؟ و روش های ورود به Google Discover چگونه‌اند؟

در مقاله امروز نجوانت، به این سوالات پاسخ خواهیم داد. همراه ما باشید.

Google Discover چیست؟

گوگل دیسکاور یک تجربه تلفن همراه است که به شما امکان می‌دهد محتوایی را که حتی نمی‌دانستید به آن نیاز دارید را کشف کنید. این یک تجربه جستجوی متفاوت در اختیار شما قرار می‌دهد؛ به این معنی که بخش جستجوی فعال عملاً عقب می‌نشیند و دیسکاور کارها را انجام می‌دهد. اگر سیستم به اندازه کافی درباره شما یاد گرفته باشد، می‌توانید خیلی راحت به صفحه فید گوگل کروم بروید، اخبار و جدیدترین پست‌های مرتبط با موضوعات موردعلاقه‌تان را ببینید و لذت ببرید.

Google بر اساس فعالیت جستجو و فعالیتی که در دستگاه پیدا می‌شود، محتوایی را برای کاربر پیشنهاد می‌کند. برای این کار به جستجوهای وب، فعالیت آنلاین، تاریخچه مکان‌ها و تنظیمات شما نگاه می‌کند. می‌توانید موضوعات یا موجودیت‌های خاصی را دنبال کنید تا نمایه خود را بسازید و محدودیت‌هایی برای مواردی که گوگل دیسکاور باید برای شما آشکار کند، تعیین کنید.

گوگل دیسکاور ابزاری هوشمند است که یاد می‌گیرد چگونه و با چه الگویی جستجو می‌کنید، چه چیزی را دوست دارید و پیگیر چه اخباری هستید تا بهترین و به‌موقع‌ترین محتوا را برای نیازهایتان در اختیار شما قرار دهد. به علاوه، بدون اینکه شما به دنبال آن باشید، این کار را انجام می‌دهد.

به قول ابی همیلتون، متخصص سئو وب سایت Search Engine Jounral:

تجربه گوگل دیسکاور همیشه چیزهای جدیدی دریافت می‌کند. چندی پیش گوگل استوری‌های وب را به فید اضافه کرد. این مفید است زیرا استوری‌های وب به دلیل فرمت موبایل گرا، راهی عالی برای جلب نظر انواع خاصی از محتوا است.

گوگل همچنین در حال آزمایش ویژگی Follow در مرورگر کروم است که به کاربرانتان امکان می‌دهد سایت شما را دنبال کنند و محتوای جدید را در فید گوگل دیسکاور خود ببینند. برای این کار، گوگل از فید RSS یا Atom وب سایت شما استفاده می‌کند، بنابراین مطمئن شوید که آن را به درستی فعال کرده اید و لینک سالمی داده‌اید.

گوگل دیسکاور چگونه کار‌ می کند؟

در چند سال گذشته، گوگل در تلاش بوده تا به قول خودشان «از رشته‌ها به چیزها» حرکت کند. برای آنها، جستجو دیگر به معنای وارد کردن یک سؤال در نوار جستجو نیست که منجر به یک صفحه ساده با ده لینک آبی بشود. امروزه جست‌وجو تمام دنیا را در نظر می‌گیرد و حتی جهان را به یک رابط تبدیل می‌کند.

گوگل دیسکاور بخش پرس و جو را از معادله خارج می‌کند و یک سیستم هوشمند ارائه می‌دهد که محتوای جدیدی را بر اساس فعالیت و علایق شما پیشنهاد می‌دهد. این روشی متفاوت برای یافتن و تجربه محتواست که بیشتر از متن، به تصاویر جذاب اهمیت می‌دهد.

هدف دیسکاور این است که شما را با چیزهای جدید اما مرتبط در تماس قرار دهد. زمان زیادی طول نمی‌کشد تا متوجه شود که شما به دنبال چیز دیگری هستید؛ مثلاً زمانی که تعطیلات خود را برنامه ریزی می‌کنید. اقدامات شما نشان دهنده تغییرات فعالیتتان است و محتوای جدید، به موقع یا همیشه سبز برای مطالعه شما ظاهر می‌شود.

گوگل دیسکاور، برای هر کاربری شخصی‌سازی می‌شود. بنابراین هر کسی تجربه خود را با آن خواهد داشت. گوگل دیسکاور حتی دانش شما را در مورد یک موضوع در نظر می‌گیرد. اگر شروع به کاوش در موضوعی می‌کنید، محتوایی برای مبتدیان دریافت خواهید کرد. اگر پیشرفته‌تر باشید، چیزهای پیشرفته‌تری دریافت خواهید کرد. بنابراین هیچ راهی برای وادار کردن همه به خواندن یک مقاله وجود ندارد، چون همه به طور همزمان به آن نگاه نمی‌کنند یا همزمان به آن علاقه ندارند.

روش‌های ورود به Google Discover

دریافت محتوای شما در گوگل دیسکاور، تفاوت چندانی با سئوی معمولی ندارد و الزامات سختگیرانه‌ای هم برای آن وجود ندارد. همه اصول اولیه اعمال می‌شوند، بنابراین هر کاری که انجام می‌دهید به تاثیر گوگل دیسکاور در سئو کمک خواهد کرد. تا زمانی که به دستورالعمل‌ها و سیاست‌های Google پایبند باشید، همه چیز خوب پیش خواهد رفت. شما باید محتوای برجسته‌ای داشته باشید که برای مخاطبان مناسب نوشته شده باشد. به علاوه باید یک وب سایت عالی داشته باشید که تجربه کاربری فوق العاده‌ای ارائه دهد.

در ادامه چند نکته برای افزایش بازدید با کمک گوگل دیسکاور را باهم بررسی خواهیم کرد.

تولید محتوای درجه یک

اگر می‌خواهید در گوگل دیسکاور ظاهر شوید، محتوای سایتتان باید نقطه کانونی هر کاری باشد که انجام می‌دهید. اما نه فقط محتوای قدیمی، بلکه محتوای عالی و با کیفیت. هر پست شما، بایستی به سوالاتی که ممکن است خوانندگان داشته باشند پاسخ دهد.

محتوای بهینه با تیترهای مناسب

بهترین راه برای ورود به گوگل دیسکاور، نوشتن محتوای بهتر از دیگران است. البته، اگر محتوای برند دارید، ممکن است ورود به دیسکاور آسان‌تر باشد. اما اگر محتوای شما در مورد موضوعات عمومی است و با رقبا مخالف هستید، باید روی کیفیت تمرکز کنید. در مورد مخاطبان، رقبا و صنعت خود تحقیق کنید و بهترین محتوای ممکن را در مورد یک موضوع مرتبط بنویسید.

مطمئن شوید که می‌دانید خوانندگان شما چه نوع سؤالاتی می‌پرسند، و به آنها به گونه‌ای پاسخ دهید که درکش آسان و خواندنش لذت بخش باشد. همچنین می‌توانید قدرت خود را در داستان سرایی امتحان کنید. ترکیب آن با تصاویری خوب ممکن است شما را از رقبا جلو بیندازد. به این ترتیب نه فقط در گوگل دیسکاور بلکه در نتایج جستجو نیز موفق خواهید بود.

مثل همیشه، ببینید رقبای شما چه می‌کنند. آیا محتوای آنها در گوگل دیسکاور ظاهر می‌شود؟ سعی کنید دریابید که آنها چگونه این کار را کردند. کار خاصی کردند؟ فکر می‌کنید چرا آن محتوا وارد دیسکاور شده است؟ سعی کنید موفقیت آنها را تقلید کنید – البته کپی نکنید.

نگاهی به مطالب خود بیندازید. ببینید آیا تیتر قدرتمندی دارد؟ آیا به وعده‌های خود عمل می‌کند؟ اگر X را در عنوان ذکر کنید اما در مقاله‌تان از X صحبتی نکرده باشید، فایده نخواهد داشت. راستگو، واقعی و مقتدر باشید. عناوین عالی بنویسید و از Clickbait دوری کنید.

مطالب به موقع بنویسید

گوگل دیسکاور می‌تواند محتوا را در یک لحظه کشف کند، که برای محتوای خبرساز نیز صدق می‌کند. محتوای خود را به موقع ارسال کنید تا شانس بیشتری برای عملکرد خوب در گوگل دیسکاور داشته باشید. به موضوعات پرطرفدار یا موضوعات محبوب در حوزه یا صنعت خود نگاه کنید و در مورد آنها بنویسید.

اما این فقط محتوای جدید نیست که شانس خوبی برای نمایش در گوگل دیسکاور دارد. محتوای با کیفیت بالا و همیشه سبز می‌تواند به خوبی عمل کند. از آنجایی که گوگل دیسکاور کارهای شما را یاد می‌گیرد، تغییرات در عادات شما باعث ایجاد انواع جدیدی از محتوا می‌شود. بنابراین، اگر داخل فیدتان چرخ می‌زنید و می‌بینید که یک مقاله خبری مثلاً درباره ایتالیا ظاهر می‌شود، شاید به فکر بیفتید که سرچی درباره دیدنی‌های ایتالیا کنید. حالا اگر بیشتر سرچ کنید و محتوای همیشه سبزی مثل 10 جاذبه توریستی ایتالیا را ببینید، گوگل دیسکاور این را هم به خاطر خواهد سپرد.

تخصص، اقتدار و اعتماد بهتر

یکی از جالب‌ترین خطوط در اسناد Google در مورد نحوه وارد کردن محتوای خود به گوگل دیسکاور، قسمت E-A-T است.

سیستم‌های خودکار ما محتوای سایت‌هایی را در گوگل دیسکاور نشان می‌دهند که صفحات منفرد زیادی دارند که تخصص، اعتبار، و قابل اعتماد بودن را نشان می‌دهند (E-A-T). کسانی که به دنبال بهبود E-A-T هستند می‌توانند برخی از سوالات مشابهی را که ما صاحبان سایت را تشویق می‌کنیم برای جستجو در نظر بگیرند، در نظر بگیرند. در حالی که جستجو و کشف متفاوت هستند، اصول کلی E-A-T همانطور که در محتوای درون آنها اعمال می‌شود مشابه است.

E-A-T مخفف Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness است. یعنی عواملی حیاتی برای تعیین میزان اعتماد شما به یک محتوا یا نویسندگان آن. در برخی صنایع، نویسنده باید مهارت‌ها و پیشینه‌ای برای ارائه اطلاعاتی داشته باشد که مردم بتوانند به آن اعتماد کنند.

از جمله این صنایع می‌توان پزشکی، مالی و بسیاری دیگر را نام برد. این سایت‌ها سایت‌های Your Money یا Your Life – به اختصار YMYL نامیده می‌شوند. این سایت‌ها توصیه‌هایی را ارائه می‌دهند که می‌تواند مستقیماً بر زندگی افراد تأثیر بگذارد. برای اینها، مردم باید بدانند که شما همانی هستید که می‌گویید و شرایط لازم را دارید.

E-A-T فقط یک عامل برای گوگل دیسکاور نیست. این برای گوگل مفید است که محتوای گمراه کننده و گاهی اوقات خطرناک را از فهرست حذف کند. شما باید ثابت کنید که می‌دانید در مورد چه چیزی برای محتوای خود صحبت می‌کنید. مطمئن شوید که مردم درک می‌کنند چرا باید به شما اعتماد کنند. بگذارید بدانند که شما در این موضوع، مرجع معتبری هستید!

حمایت از محتوا با دیتای ساختار یافته

برای ورود محتوای خود در گوگل دیسکاور نیازی نیست مجموعه خاصی از داده‌های ساختار یافته Schema را به کار ببندید. اما مطمئن شوید که اجرای Schema شما درجه یک است. هر زمان که در مورد چیزی می‌نویسید، باید به همان اندازه اطلاعات در مورد موجودیت‌های خود بدهید.

علاوه بر این، توصیف محتوای شما به خوبی برای آنچه در پشت صحنه اتفاق می‌افتد نیز صدق می‌کند. اگر از نهادهای خود با داده‌های ساختاری عالی پشتیبانی می‌کنید، موتورهای جستجو می‌توانند از این داده‌ها استفاده کنند تا درک دقیق‌تری از محتوای شما و اینکه چه کسی آن را نوشته است، به دست آورند.

جلوه‌های بصری

یکی از مهمترین بخش‌های بهینه سازی برای گوگل دیسکاور، جنبه بصری محتواست. گوگل دیسکاور یک رسانه بصری است. مردم فید را چک می‌کنند و به سمت محتوایی می‌روند که ظاهرش به نظر جذاب می‌رسد. یکی از مواردی که در گوگل دیسکاور جذاب است، تصویر شاخص محتوای شماست. این یکی از اولین چیزهایی است که چشم خواننده شما روی آن متمرکز خواهد شد.

مطمئن شوید که تصویر شما برجسته است، اما آن را مرتبط نگه دارید. از تصاویر جذاب و با کیفیت در محتوای خود استفاده کنید و مطمئن شوید که به اندازه کافی بزرگ هستند تا به درستی در گوگل دیسکاور ظاهر شوند. تصاویر شما باید حداقل 1200 پیکسل عرض داشته باشند و با تنظیم max-image-preview:large فعال شوند.

البته این برای ویدیو هم صدق می‌کند. اگر یک ویدیوی عالی در مورد موضوعی دارید، آن را به محتوا اضافه کنید. از آنجایی که ویدیو روز به روز در بهینه سازی مهمتر می‌شود، داشتن راهی برای ساختن ویدیوهای باکیفیت سود زیادی را به همراه خواهد داشت. اکنون، نیازی به تنظیم میلیون دلاری ندارید، اما مطمئن شوید که محتوای ویدیوی شما حرفه‌ای به نظر می‌رسد. آنها را جذاب کنید!

سایت خود را بهبود بخشید

مثل همیشه، چیزی نیست که محتوای شما را سریعاً در گوگل دیسکاور فهرست کند. البته تولید محتوای عالی حرف اول را می‌زند، ولی چیزهای زیادی برای بهبود وجود دارد. اگر به دنبال ترافیک گوگل دیسکاور هستید، مطمئن شوید که سایت شما کاملاً در تلفن همراه قابل استفاده است. باید یک تجربه کاربری عالی ارائه دهد و به سرعت بارگذاری شود.

Google Web Stories را امتحان کنید

جریان نهایی محتوا به شما کمک می‌کند هر چیزی را که در آن لحظه به آن فکر نمی‌کردید پیدا کنید. برای دسترسی به این کاربران، ابزار جدیدی دارید: یعنی گوگل وب استوری. در بهترین حالت، وب استوری به معنای داستان سرایی تصویری موبایلی است. این برداشت گوگل از قالب داستان رسانه‌های اجتماعی است که همه شما از فیس بوک، اسنپ چت و اینستاگرام می‌شناسید.

استوری‌های وب برای گوگل دیسکاور مناسب هستند. استوری‌های قابل نمایش در فید و ریسپانسیو، به راحتی و به سرعت کشف می‌شوند. ایجاد استوری برای محتوا، ممکن است راهی آسان در فید گوگل دیسکاور به شما بدهد. ساخت آنها آسان و همچنین بسیار سرگرم کننده است. آن را امتحان کنید! گوگل این استوری‌ها را زیر بنر Visual Stories در موبایل نشان می‌دهد.

پیشنهاد ما: بررسی عملکرد گوگل دیسکاور خود را در کنسول جستجوی Google

یکی از ابزارهایی که به نظرم می‌تواند کمک بزرگی در بررسی وضعیت دیسکاوری باشد، گوگل سرچ کنسول است.

GSC به شما کمک می‌کند تا در مورد عملکرد سایت خود در جستجو و گوگل دیسکاور اطلاعاتی کسب کنید. یک تب اختصاصی وجود دارد که به شما امکان می‌دهد عملکرد محتوای خود را در گوگل دیسکاور تجزیه و تحلیل کنید. در اینجا، می‌توانید ترافیک کلی خود را در مدت زمان طولانی تری دنبال کنید. همچنین، می‌توانید به ترافیک ایجاد شده توسط پست‌های خاص هم سری بزنید و وضعیت را آنالیز کنید.

سخن آخر

در مقاله امروز، به شما اطلاعاتی درباره نحوه عملکرد گوگل دیسکاور و کارهایی که می‌توانید انجام دهید تا محتوای خود را وارد آن کنید، ارائه کردیم. امیدواریم این اطلاعات به شما کمک کند تا بهترین استفاده را از محتوا و سایت خود ببرید.

حالا که به گوگل دیسکاور فکر می‌کنید، پیشنهاد می‌کنم گوگل دیسکاورا یک موجود زنده و نفس‌گیر تصور کنید که بر اساس هرچه سرچ می‌کنید و در نت می‌بینید، فعالیت می‌کند. آنچه شما می‌بینید با آنچه دوستانتان می‌بینند متفاوت است. همین امر، پیش بینی موفقیت و قدم بعدی گوگل را دشوار می‌کند. ترفندهای مختلف و تاکتیک‌های مطابق با جدیدترین آپدیت‌های گوگل را اعمال کنید و فاصله‌تان با موفقیت را کاهش بدهید!

سؤالات متداول