ویدئو مارکتینگ چیست؟ مزایا و استراتژی های بازاریابی ویدیویی

آیا با ویدئو مارکتینگ آشنایی دارید؟ امروزه بازاریابی ویدیویی به یکی از ابزارهای کلیدی در دنیای تبلیغات تبدیل شده است و اهمیت ویژه‌ای در جذب مخاطبان و فروش دارد. اگر شما هم به این حوزه علاقه‌مند هستید، در نجوانت با ما همراه باشید.

ویدئو مارکتینگ به عنوان یکی از موثرترین استراتژی‌های تبلیغاتی در دنیای دیجیتال امروز شناخته می‌شود. با توجه به افزایش روزافزون مصرف محتوای ویدئویی توسط کاربران، برندها به این نتیجه رسیده‌اند که استفاده از ویدئو می‌تواند به طرز چشمگیری به جذب و نگه داشتن مخاطبان کمک کند. این نوع محتوا نه تنها توانایی انتقال پیام‌ها و اطلاعات پیچیده را به شکلی ساده و جذاب دارد، بلکه می‌تواند احساسات و تجربیات را به شیوه‌ای عمیق‌تر منتقل کند. در این مقاله قصد داریم تا شما خوانندگان عزیز را با مزایا و اهمیت ویدئو مارکتینگ آشنا کنیم.

ویدئو مارکتینگ چیست و چه کاربردی دارد؟

استفاده از ویدئو برای بازاریابی، به این معناست که فرمت ویدئویی در استراتژی بازاریابی خود بگنجانید. هدف از این کار معمولاً تبلیغ یک نام تجاری، محصول، خدمات یا القای یک پیام است. بازاریابی ویدئویی به طور موثری به مخاطبان شما آموزش می‌دهد و به افزایش تعامل در کانال‌های اجتماعی و دیجیتال کمک می‌کند.

چطور می‎‌توان از بازاریابی ویدیویی استفاده کرد؟

نحوه استفاده از ویدیو برای بازاریابی بسیار ساده است. افرادی که در بازاریابی ویدیویی شما شرکت دارند، ویدیوهایی می‌سازند که به طور مستقیم یا غیرمستقیم شرکت و برند شما را تبلیغ می‌کنند، باعث فروش می‌شوند، آگاهی از محصولات و خدمات کسب و کار شما را افزایش می‌دهند، یا مشتریان فعلی و بالقوه را جذب می‌کنند.

بیشتر بخوانید: بازاریابی محتوا

بازاریابی ویدیویی، یک رشته مبتنی بر دیتاست، بنابراین بخش بازاریابی شما باید تعامل مشتری را دنبال کند و معیارهای مختلف مرتبط را نظارت کند. به طور کلی، بازاریابی ویدیویی تنها یکی از اجزای یک استراتژی یا کمپین بازاریابی کلی محسوب می‌شود. با این حال، امروزه به لطف اینترنت و رسانه‌های اجتماعی، نقش بازاریابی ویدیویی به طور قابل توجهی اهمیت بیشتری پیدا کرده است.

اهمیت ویدئو مارکتینگ

بازاریابی ویدئویی در سال 2005 و با ظهور یوتیوب، تبدیل به یک استراتژی مهم برای دیجیتال مارکتینگ شد. بعد از اینکه گوگل در سال 2006 یوتبوب را خرید، ویدئو مارکتینگ به مرحله جدیدی رسید و گسترش یافت.

ظهور فناوری تلفن‌های هوشمند، زمینه رشد و افزایش کاربردهای ویدئو مارکتینگ را فراهم کرد. با وجود گوشی‌های همراه، تماشای فیلم‌ها در تلفن‌های همراه راحت تر و آسان تر شده بود. بعد از اپیدمی کووید 19، سطح استفاده‌ از رسانه‌های مختلف بیش از 200 درصد افزایش پیدا کرد.

اما چیزی که باعث می‌شود ویدئو مارکتینگ اهمیت فوق العاده ای داشته باشد، سهولت ساختن این محتواست. با این پیشرفت، گنجاندن ویدئوها در استراتژی‌های بازاریابی برای بازاریابان آسان‌تر شد. در نتیجه اگر کسب‌وکار شما هماهنگ با روند جدید نیست، در معرض خطر فراموش شدن و گیر افتادن در روش‌های قدیمی قرار خواهید داشت!

بازاریابی ویدئویی برای کسب و کارهای کوچک یک فرصت عالی است و امکان اینکه با سازمان‌های بزرگتر رقابت کنند را به آن‌ها می‌دهد. کمپین بازاریابی ویدئویی مناسب می‌تواند زمین بازی را برای شما هموار کند. یک ویدئوی خوب و چشم‌نواز همیشه جذاب و به یاد ماندنی خواهد بود؛ مهم نیست کسب و کاری که آن را ایجاد کرده بزرگ باشد یا کوچک.

مزایای ویدئو مارکتینگ

در حال حاضر، به احتمال زیاد به این ایده رسیده‌اید که بازاریابی ویدئویی یک استراتژی فوق‌العاده عالی برای کسب و کار شما خواهد بود. اما بیایید با بیان مزایای بازاریابی ویدیویی، موضوع را بیشتر پیش ببریم:

1. جذب مخاطب بیشتر: از مزایای ویدئو مارکتینگ

کلیپ‌ها به دلیل جذابیت بصری و صوتی، می‌توانند توجه مخاطبان را سریع‌تر جلب کنند. این ویژگی باعث می‌شود که مخاطب مدت زمان بیشتری را به محتوای شما اختصاص دهد.

2. افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate)

نرخ تبدیل در ویدئو مارکتینگ به درصد افرادی اشاره دارد که پس از مشاهده یک ویدئو، اقدام مشخصی را انجام می‌دهند. این اقدام می‌تواند شامل خرید محصول، ثبت‌نام در خبرنامه، دانلود یک فایل یا هر نوع عمل دیگری باشد که هدف بازاریابی شما را محقق کند. تحقیقات نشان داده‌اند که استفاده از ویدئو در صفحات می‌تواند نرخ تبدیل را به طرز چشمگیری افزایش دهد.

3. بهبود سئو (SEO): یکی از مهم‌ترین مزایای ویدئو مارکتینگ

سئو یا بهینه‌سازی موتور جست‌وجو مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و استراتژی‌ها است که هدف آن بهبود رتبه سایت‌ها در نتایج جست‌وجوی موتورهای جست‌وجو مانند گوگل است. حال تاثیر ویدئو مارکتینگ بر سئو چیست؟ موتورهای جست‌وجو، به ویژه گوگل، ویدئوها را به عنوان محتوای با کیفیت و مفید در نظر می‌گیرند. ویدئوها به ایجاد بک لینک به وب‌سایت شما کمک می‌کنند و اشتراک گذاری و لایک‌ها را افزایش می‌دهند. همین می‌تواند بر رتبه‌بندی شما در نتایج جستجو تأثیر مثبت بگذارد. این عوامل ترافیک بیشتری را به سایت شما هدایت می‌کنند. شما می‌توانید ویدئوهای خود را به اشتراک بگذارید و با استفاده از کلمات کلیدی و عبارات تگ مناسب، آن‌ها را معرفی کنید.

4. انتقال پیام موثرتر در بازاریابی ویدئویی

ویدئوها قادرند احساسات و پیام‌ها را بهتر از متن منتقل کنند. این امر باعث می‌شود که برند شما در ذهن مخاطب ماندگارتر شود.

5. کاربرد ویدئو مارکتینگ در افزایش تعامل (Engagement)

ویدئوها معمولا نرخ تعامل بالاتری نسبت به دیگر انواع محتوا دارند. کاربران بیشتر تمایل دارند ویدئوها را مشاهده کنند و با آن‌ها تعامل داشته باشند؛ مانند لایک، اشتراک گذاری و کامنت گذاشتن در بازاریابی ویدیویی در اینستاگرام.

6. مناسب برای موبایل: از مزایای ویدئو مارکتینگ

با افزایش استفاده از دستگاه‌های موبایل، استراتژی ویدئو مارکتینگ، به یکی از بهترین روش‌ها برای دسترسی به مخاطبان تبدیل شده است. کاربران به راحتی می‌توانند ویدئوها را در هر زمان و مکانی مشاهده کنند.

7. کاربرد ویدئو مارکتینگ در آموزش و اطلاع‌ رسانی

ویدئوها ابزارهایی عالی برای آموزش و انتقال اطلاعات هستند. برندها می‌توانند با استفاده از ویدئوهای آموزشی، محصولات یا خدمات خود را معرفی کرده و نحوه استفاده از آن‌ها را نشان دهند.

8. اهمیت ویدئو مارکتینگ در تقویت هویت برند

تولید ویدئوهای با کیفیت می‌تواند به تقویت هویت برند شما کمک کند. این امر باعث می‌شود که مخاطبان با برند شما ارتباط عاطفی برقرار کنند. از نمونه‌های موفق ویدئو مارکتینگ در این حوزه، می‎‌توان به برندهای نایک (Nike)، Always و Coca-Cola اشاره کرد.

استراتژی های بازاریابی ویدئویی

در ادامه یک راهنمای استراتژی ویدئو مارکتینگ شش مرحله‌ای برای ایجاد یک کمپین بازاریابی ویدیویی با کیفیت بالا و موثر را باهم بررسی خواهیم کرد:

• منابع خود را مشخص کنید: برای گردآوری این عناصر، به یک بودجه ویدئویی نیاز خواهید داشت که منابعی مانند تجهیزات ویدئویی، نرم افزار ویرایش موثر، زمان اختصاص داده شده به کار و یک تیم بازاریابی ویدیویی را پوشش بدهد.
• داستان خود را بسازید: هر ویدئو، داستان خودش را بیان می‌کند. داستان شما چیست؟ چه پیامی را می‌خواهید منتقل کنید و چگونه می‌خواهید آن را به اشتراک بگذارید؟
• تعامل مخاطبان خود را برنامه‌ریزی کنید: شاید پیام شما خیلی درجه یک و عالی باشد، اما هنوز باید اطمینان حاصل کنید که مخاطب در جریان قرار گرفته و گوشی دستش است. شما باید مخاطب خود را جذب کنید و داستان را خلاقانه بیان کنید تا کاربر انگیزه ادامه بازدید از محتوای شما را داشته باشد. چگونه برای تحقق این امر برنامه ریزی می‌کنید؟
• مختصر و مفید: بدون شک کلمه اختصاری TL/dr  را شنیده اید که مخفف عبارتToo long, does not read در زمینه مطالعه مقالات است. آخرین چیزی که می‌خواهید این است که مخاطبان ویدیویتان بگویند: «بگذریم، این ویدئو کی تمام می‌شود؟!». البته استاندارد مشخصی برای طول ویدئو وجود ندارد، اما هر چه کوتاهتر باشد، بهتر است. دامنه توجه مخاطبان آنلاین کوتاه است، بنابراین مطابق با انتظارات جامعه هدفتان ویدئوی خود را بسازید و تدوین کنید.
• پیام خود را در همه جا منتشر کنید: می‌خواهید موفق شوید؟ کاری کنید که اسم شما همه جا بر زبان‌ها بیفتد! شما باید ویدئو را در وب سایت خود آپلود کنید، در یوتیوب بگذارید، در تمام حساب‌های رسانه‌های اجتماعی خود منتشر کنید و حتی در صفحه پروفایل خود قرار دهید! بعد از اینکه مطمئن شدید ویدئو در هر جایی که پتانسیل دیده شدن دارد قرار گرفته، شروع کنید به تبلیغات. کاری کنید که تا جای ممکن بازدید و بازخورد بگیرید.
• پیگیری نتایج: به معیارها و آمار ویدئو توجه کنید. توجه داشته باشید که چه ویدئوهایی بهترین عملکرد را دارند و مشخص کنید چه عناصری در موفق ترین ویدئوها هستند و چه نقاط مشترکی بین آنها وجود دارد. این یافته‌ها را در تلاش‌های ویدئویی آینده لحاظ کنید.

انواع ویدئو مارکتینگ: چند نوع ویدئو مارکتینگ داریم؟

در این بخش به معرفی و بررسی انواع ویدئو مارکتینگ می‌پردازیم و به تفضیل هر یک از آن‌ها را توضیح خواهیم داد.

ویدئوهای معرفی محصول

این نوع ویدئوها به معرفی ویژگی‌ها، مزایا و نحوه استفاده از یک محصول خاص می‌پردازند. هدف این ویدئوها افزایش آگاهی مشتریان و تشویق آن‌ها به خرید است.

ویدئوهای آموزشی

این ویدئوها به کاربران نحوه استفاده از محصولات یا خدمات را آموزش می‌دهند. این نوع محتوا می‌تواند شامل مراحل گام‌به‌گام یا نکات مفید باشد.

ویدئوهای بررسی

این ویدئوها معمولا توسط کاربران یا اینفلوئنسرها در یک پلتفرم (مثل یوتیوب، اینستاگرام، تیک تاک) ایجاد می‌شوند و به بررسی و نقد یک محصول یا خدماتی خاص می‌پردازند.

ویدئوهای داستان سرایی (Storytelling)

این نوع ویدئوها با استفاده از داستان سرایی، پیام برند یا محصول را منتقل می‌کنند. سناریو نویسی برای ویدئو مارکتینگ می‌تواند احساسات مخاطب را تحت تاثیر قرار دهد و ارتباط عمیق‌تری با آن‌ها برقرار کند.

ویدئوهای انیمیشن

انیمیشن‌ها می‌توانند به طور خلاقانه‌ای اطلاعات پیچیده را به صورت ساده و جذاب ارائه دهند. این نوع ویدئوها معمولا برای توضیح خدمات یا مفاهیم انتزاعی مورد استفاده قرار می‌گیرند.

ویدئوهای تبلیغاتی

این ویدئوها معمولا کوتاه هستند و به تبلیغ یک محصول، خدمات یا رویداد خاص می‌پردازند. هدف اصلی آن‌ها جلب توجه و تحریک مخاطب به خرید است.

ویدئوهای پرسش و پاسخ

این نوع ویدئوها به پاسخگویی به سوالات متداول مشتریان یا مخاطبان می‌پردازند و می‌توانند به عنوان منبع اطلاعاتی مفید برای ایجاد برندینگ عمل کنند.

ویدئوهای وبینار

وبینارها معمولا شامل ارائه‌های آموزشی یا بحث‌های تخصصی هستند که به صورت آنلاین برگزار می‌شوند.

ویدئوهای پیام شخصی

هیچ چیز بیشتر از ایجاد حس خاص بودن در مشتری باعث ایجاد تعامل نمی‌شود. ویدئوهای شخصی‌سازی شده، ابزاری را برای کسب و کار فراهم می‌کنند تا برای پاسخ به یک سؤال یا ارائه یک توصیه با مشتری تماس بگیرد.

اندازه گیری اثربخشی ویدئو مارکتینگ: چگونه می‌توانیم میزان موفقیت کمپین‌های ویدئویی خود را بسنجیم؟

اندازه‌گیری اثر بخشی ویدئو مارکتینگ یکی از جنبه‌های کلیدی برای ارزیابی موفقیت کمپین‌های بازاریابی و کاهش هزینه آن است. برای این کار می‌توان از معیارها و ابزارهای مختلفی استفاده کرد. در ادامه به برخی از مهم‌ترین روش‌ها و معیارها برای اندازه‌گیری اثر بخشی ویدئو مارکتینگ اشاره می‌شود:

1. نرخ مشاهده (View rate) در بازاریابی ویدئویی

نرخ مشاهده به ما می‌گوید که چه درصد از افرادی که ویدئو یا محتوای شما را دیده‌اند، تا انتهای ویدئو، آن را تماشا کرده‌اند. این یک معیار مهم است که به شما کمک می‌کند بفهمید محتوای شما چقدر جذاب است.

2. نرخ نگهداری مخاطب (Audience Retention Rate)

 نرخ نگهداری مخاطب، درصد زمانی که مخاطبان ویدئو را تماشا کرده‌اند نسبت به کل زمان ویدئو است. این معیار نشان می‌دهد که کدام قسمت‌های ویدئو جذاب‌تر بوده و کجاها مخاطبان ویدئو را ترک کرده‌اند.

3. نرخ تعامل (Engagement Rate)

نرخ تعامل شامل لایک‌ها، نظرات، اشتراک‌گذاری‌ها و کلیک‌ها بر روی لینک است. این معیار نشان می‌دهد که چقدر مخاطبان با محتوای شما ارتباط برقرار کرده‌اند.

4. نرخ تبدیل (Conversion Rate)

 این معیار به شما کمک می‌کند تا ببینید آیا ویدئو به اهداف تجاری شما کمک کرده است یا خیر.

5. تجزیه و تحلیل ترافیک وب‌سایت

تجزیه و تحلیل ترافیک وب‌سایت به بررسی افزایش ترافیک وب‌سایت پس از انتشار ویدئو می‌پردازد. اگر ویدئو باعث افزایش بازدیدکنندگان وب‌سایت شما شود، نشان‌دهنده اثر مثبت آن است.

6. تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی

این مقوله شامل بررسی تعداد فالوورها، لایک‌ها، نظرات و اشتراک‌گذاری‌ها در پلتفرم‌های اجتماعی است. این معیارها نشان‌دهنده میزان محبوبیت و تأثیرگذاری محتوای شما در شبکه‌های اجتماعی هستند.

7. نرخ کلیک (Click-Through Rate – CTR)     

نرخ کلیک نسبت تعداد کلیک‌ها بر روی لینک‌های موجود در ویدئو به تعداد نمایش‌های آن است. این معیار نشان می‌دهد که چقدر مخاطبان به محتوای شما علاقه‌مند شده‌اند و تمایل به کسب اطلاعات بیشتر دارند.

8. نظرسنجی ها و بازخوردها

این مورد به معنای استفاده از نظرسنجی‌ها برای جمع‌آوری نظرات مخاطبان درباره کیفیت و محتوای ویدئو است. این روش به شما کمک می‌کند تا نظرات مستقیم مخاطبان را درباره محتوای خود دریافت کنید.

9. تجزیه و تحلیل ROI (بازگشت سرمایه)

ROI مقایسه هزینه‌های تولید و توزیع ویدئو با درآمد حاصل از آن است. این معیار به شما کمک می‌کند تا بفهمید آیا سرمایه‌گذاری در ویدئو مارکتینگ سودآور بوده است یا خیر.

10. ابزارهای تجزیه و تحلیل

استفاده از ابزارهایی مانند  Google Analytics و ابزارهای تجزیه و تحلیل رسانه‌های اجتماعی برای جمع‌آوری داده‌ها و تجزیه و تحلیل عملکرد ویدئو، به شما این امکان را می‌دهد که درک بهتری از رفتار مخاطبان خود داشته باشید.

چگونه ویدئو مارکتینگ را شروع کنیم؟

شروع ویدئو مارکتینگ می‌تواند یک فرآیند هیجان‌انگیز و موثر باشد. در اینجا مراحل کلیدی برای شروع ویدئو مارکتینگ را بررسی می‌کنیم.

1. تعیین اهداف

قبل از هر چیزی باید اهداف خود را مشخص کنید. آیا می‌خواهید آگاهی برند را افزایش دهید، محصولات جدید را معرفی کنید، یا به جذب لید بپردازید؟ تعیین اهداف مشخص به شما کمک می‌کند تا محتوای مناسب را تولید کنید.

2. شناسایی مخاطب هدف

شناسایی مخاطب هدف شما بسیار مهم است. باید بدانید که چه کسانی را هدف قرار می‌دهید و چه نوع محتوایی برای آن‌ها جذاب است. ایجاد پرسونای مخاطب می‌تواند در این مرحله مفید باشد.

3. شناسایی نوع محتوا

با توجه به اهداف و مخاطبان خود، نوع محتوای ویدئویی را انتخاب کنید؛ مثل ویدئوهای آموزشی، تبلیغاتی، ویدئوهای معرفی محصول، ویدئوهای نظرات مشتریان و وبینارها.

4. برنامه‌ریزی محتوا

یک تقویم محتوایی ایجاد کنید که شامل تاریخ‌ها، موضوعات و نوع ویدئوها باشد. این برنامه به شما کمک می‌کند تا نظم بیشتری در تولید محتوا داشته باشید.

5. تولید ویدئو

برای تولید ویدئو، می‌توانید از تجهیزات ساده‌ای مانند گوشی هوشمند یا دوربین‌های حرفه‌ای استفاده کنید.

6. تبلیغ ویدئو

پس از انتشار، ویدئوهای خود را در شبکه‌های اجتماعی تبلیغ کنید.

7. تحلیل عملکرد

عملکرد ویدئوهای خود را با استفاده از ابزارهای تحلیلی مانند نرخ کلیک و نرخ تبدیل بررسی کنید.

8. بهبود مستمر

بر اساس تحلیل‌های انجام شده، محتوای خود را بهبود بخشید. یادگیری از تجربیات گذشته به شما کمک می‌کند تا در آینده محتوای بهتری تولید کنید.

کلام آخر

در نهایت، می‌توان گفت که ویدئو مارکتینگ به عنوان یک ابزار کلیدی در دنیای دیجیتال امروز، نقش بسیار مهمی در جذب و حفظ مشتریان ایفا می‌کند. با توجه به تأثیرگذاری بالای ویدئوها، کسب‌وکارها باید به این نوع محتوا توجه ویژه‌ای داشته باشند و آن را در استراتژی‌های بازاریابی خود بگنجانند. همچنین، اندازه‌گیری اثربخشی این ویدئوها، امکان بهینه‌سازی استراتژی‌ها را فراهم می‌آورد. با سرمایه‌گذاری در ویدئو مارکتینگ و استفاده از آن به شیوه‌ای هوشمندانه، کسب‌وکارها می‌توانند به موفقیت‌های قابل توجهی دست یابند و در بازار رقابتی امروز جایگاه خود را مستحکم کنند. بنابراین، در عصر دیجیتال، هیچ زمانی بهتر از اکنون برای شروع ویدئو مارکتینگ وجود ندارد.

 نجوانت خدماتی همچون تولید محتوا و بهینه سازی سئو سایت، سئو تکنیکال، افزایش سرعت سایت، تدوین استراتژی برای کسب و کار، طراحی سایت به صورت قسطی و… ارائه می‌کند که با استفاده از آن‌ها می‌توانید کمپین‌های موفقی اجرا کنید. برای کسب جزئیات و مشاوره با کارشناسان ما در ارتباط باشید.

سوالات متداول