تبلیغات گوگل یا سئو: کدام یک برای کسب و کار شما بهتر است؟

بسیاری از بازاریابان برای افزایش ترافیک و رشد کسب‌وکار خود از روش‌هایی مانند بهینه‌سازی موتور جستجو و تبلیغات گوگل استفاده می‌کنند. با این حال، بسیاری از شرکت‌ها نمی‌دانند که کدام استراتژی می‌تواند بهترین نتایج را در آغاز یک کمپین بازاریابی دیجیتال برای آن‌ها به ارمغان بیاورد؛ تبلیغات گوگل یا سئو؟ ما در این مقاله از نجوانت به مقایسه Google Ads با SEO می‌پردازیم و به شما خواهیم گفت که سئو بهتر است یا گوگل ادز تا به شما در انتخاب بهترین استراتژی برای کسب‌وکارتان کمک کنیم.

سئو چیست؟

سئو (SEO) به فرایند بهینه‌سازی وب‌سایت و محتوای آن اشاره دارد تا در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) بالاترین رتبه را کسب کند. زمانی که کاربران جستجویی را انجام می‌دهند، موتورهای جستجو به دنبال صفحات وب مرتبط با درخواست آنها می‌گردند.

برای اینکه صفحه شما در نتایج جستجوی مرتبط ظاهر شود، استفاده از تکنیک‌های بهینه‌سازی مانند یکپارچه‌سازی کلمات کلیدی و پیوندهای داخلی ضروری است. صفحه‌ای که به خوبی بهینه‌سازی شده باشد، ترافیک بیشتری را به سایت شما جذب می‌کند و این امر می‌تواند منجر به افزایش نرخ تبدیل و فروش شما شود.

عوامل موثر بر رتبه بندی سایت ها توسط گوگل

• انتخاب کلمات کلیدی: انتخاب کلمات کلیدی مرتبط برای صفحات شما بسیار مهم است. گوگل با توجه به این کلیدواژه‌ها، صفحات شما را در نتایج جستجو رتبه‌بندی می‌کند. اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی با موضوع صفحه شما هم‌خوانی داشته باشند.
• کیفیت محتوا: محتوای باکیفیت و آموزنده توجه کاربران را جلب می‌کند و آن‌ها را برای مدت طولانی‌تری در سایت شما نگه می‌دارد. این امر به گوگل سیگنال‌های مثبتی ارسال می‌کند و می‌تواند به افزایش رتبه شما کمک کند.
• امنیت سایت: استفاده از گواهی SSL برای رمزگذاری اطلاعات شخصی کاربران الزامی است. گوگل به سایت‌های امن اولویت می‌دهد؛ بنابراین حتما امنیت سایت خود را تامین کنید.
• تجربه کاربری (UX): طراحی یک تجربه کاربری مثبت شامل ناوبری آسان و محتوای جذاب است. این موارد موجب افزایش تعامل کاربران می‌شوند و به بهبود رتبه شما کمک می‌کنند.
• سازگاری با موبایل: با توجه به افزایش استفاده از دستگاه‌های موبایل، داشتن طراحی واکنشگرا ضروری است. گوگل به سایت‌های سازگار با موبایل توجه ویژه‌ای دارد.
• سرعت صفحه: سرعت بارگذاری سایت عامل مهمی در رتبه‌بندی است. اگر صفحات شما کند بارگذاری شوند، کاربران ممکن است آن‌ها را ترک کنند و این امر به رتبه شما آسیب می‌زند.

کمپین‌های سئو به شما کمک می‌کنند تا از طریق تولید محتوا، بهینه‌سازی و بهبود تجربه کاربری، اعتبار و اعتماد به سایت خود را افزایش دهید. در مقایسه Google Ads با SEO بهتر است حالا با تبلیغات گوگل نیز بیشتر آشنا شویم که در بخش بعدی به آن می‌پردازیم.

تبلیغات گوگل چیست؟

تبلیغات گوگل که تا چند سال پیش به عنوان گوگل ادوردز شناخته می‌شد، یک پلتفرم دیجیتال پرداخت به ازای کلیک (PPC) است که به کسب و کارها کمک می‌کند تا بدون نگرانی درباره رتبه‌بندی، الگوریتم‌ها و سئو در بالای صفحات نتایج جستجو قرار گیرند. البته شما برای استفاده از این ابزار، نیاز به پرداخت هزینه دارید.

انواع مختلف تبلیغات گوگل

• تبلیغات جستجو: این تبلیغات در نتایج جستجو به نمایش درمی‌آیند و ظاهری مشابه دیگر نتایج گوگل دارند. با این حال، آنها با برچسب Ad مشخص می‌شوند تا کاربران به راحتی بتوانند آنها را شناسایی کنند. این تبلیغات معمولا در بالا یا پایین نتایج جستجوی گوگل قرار دارند.
• تبلیغات خرید: این نوع تبلیغات در بالای صفحه نتایج جستجوی سرپ ظاهر می‌شوند و شامل تصاویری از محصولات، قیمت‌ها و تخفیف‌های احتمالی هستند.
• تبلیغات جستجوی محلی: این تبلیغات به شما این امکان را می‌دهند که در بالای لیست‌های محلی قرار گیرید. کاربران هنگام جستجوی محصولات یا خدمات محلی معمولا از عبارتی مانند «نزدیک من» استفاده می‌کنند. در این حالت، گوگل یک نقشه و لیستی از مشاغل مرتبط را به آنها نمایش می‌دهد. هر یک از این مشاغل اطلاعات مهمی مانند ساعت کار، آدرس و نشانگر موقعیت مکانی روی نقشه را شامل می‌شوند.

استفاده از تبلیغات گوگل به کسب و کارها کمک می‌کند تا به راحتی در دسترس مخاطبان هدف خود قرار گیرند و با صرف هزینه معقول، بازدهی قابل توجهی را تجربه کنند.

مقایسه Google Ads با SEO

سئو و گوگل ادز هر کدام ویژگی‌ها و چالش‌های خاص خود را دارند و انتخاب بین این دو به اهداف و منابع هر کسب‌وکار بستگی دارد. در این راستا، تفاوت سئو و تبلیغات گوگل به وضوح در روش کار، هزینه، نتایج و اعتماد کاربر نمایان می‌شود. بیایید به مقایسه گوگل ادوردز و سئو بپردازیم و بررسی کنیم که این استراتژی‌ها چگونه از یکدیگر متمایز هستند و در نهایت ببینیم سئو بهتر است یا گوگل ادز:

ویژگی	سئو	تبلیغات گوگل
ترافیک	به طور مداوم ترافیک ایجاد می‌کند	تنها برای مدت زمان کمپین ترافیک ایجاد می‌کند
جایگاه	فقط در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود	می‌تواند تبلیغات را در نتایج جستجو و وب‌سایت‌های دیگر گوگل و شرکای آن قرار دهد
هزینه برای کلیک	وقتی کسی روی لیست شما کلیک کند هزینه‌ای ندارد	شما زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که مردم روی لیست شما کلیک کنند
انتخاب کلمات کلیدی	برای کلمات کلیدی بلند و کوتاه کار می‌کند	برای کلمات کلیدی بلند و کوتاه کار می‌کند
زمان	نتایج نیاز به زمان دارند	نتایج سریع‌تر هستند
ردیابی معیارها	ردیابی آنالیزها و ROI زمان‌بر است	آنالیزها و ROI به صورت آنی ردیابی می‌شوند
تاثیر بر برند	به افزایش اعتبار و شناخت برند کمک می‌کند	می‌تواند برند را سریع‌تر معرفی کند، اما ممکن است اعتبار کمتری نسبت به سئو داشته باشد
نحوه تعامل با کاربران	با ایجاد محتوای ارزشمند، تعامل طبیعی و بلندمدت با کاربران ایجاد می‌کند	به طور مستقیم و فوری با کاربران تعامل دارد، اما ممکن است به سرعت کمرنگ شود
ریسک	ریسک کمی دارد، اما تغییرات الگوریتم می‌تواند بر رتبه تاثیر بگذارد	ریسک بالاتری دارد؛ زیرا هزینه هر کلیک باید پرداخت شود و ممکن است بازگشت سرمایه نداشته باشید
هزینه	سئو یک سرمایه‌گذاری بلندمدت به حساب می‌آید و شما با گذشت زمان، می‌توانید نتایج بهتری به دست آورید	هزینه‌ها متناسب با هر کلیک بوده و به محض توقف پرداخت، ترافیک نیز متوقف می‌شود

بازگشت سرمایه سئو vs گوگل ادز

در ادامه، برای پاسخ به این سوال که سئو بهتر است یا گوگل ادز، باید این دو را از نظر بازگشت سرمایه مقایسه کنیم. بازگشت سرمایه (ROI) در سئو و گوگل ادز (PPC) به عوامل مختلفی بستگی دارد و هر یک از این روش‌ها مزایا و معایب خاص خود را دارند. در ادامه به مقایسه ROI این دو روش پرداخته می‌شود:

سئو

هزینه اولیه: سئو به سرمایه‌گذاری اولیه در محتوا، بهینه‌سازی وب‌سایت و احتمالا استخدام متخصصان نیاز دارد. این هزینه‌ها ممکن است بالاتر از تبلیغات فوری باشند.

زمان برای نتایج: نتایج سئو معمولا زمان‌بر هستند و ممکن است چند ماه طول بکشد تا تاثیرات مثبت آن مشاهده شود. اما پس از رسیدن به نتایج، ترافیک ارگانیک می‌تواند پایدار باشد.

ترافیک پایدار: سئو می‌تواند ترافیک مداوم و پایداری ایجاد کند که به مرور زمان منجر به افزایش فروش و درآمد می‌شود. این ترافیک بدون هزینه‌های مداوم تبلیغاتی ادامه می‌یابد.

اعتماد و اعتبار: نتایج ارگانیک معمولا بیشتر مورد اعتماد کاربران قرار می‌گیرد که می‌تواند منجر به نرخ تبدیل بالاتر شود.

گوگل ادز

هزینه‌های فوری: با استفاده از گوگل ادز، شما بلافاصله می‌توانید ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهید، اما هزینه‌ها به ازای هر کلیک (CPC) پرداخت می‌شود و این ممکن است در بلندمدت گران باشد.

نتایج سریع: با تبلیغات گوگل، شما می‌توانید بلافاصله نتایج را مشاهده کنید. این برای کمپین‌های فوری یا تبلیغات موقت بسیار مفید است.

کنترل دقیق‌تر: شما می‌توانید بودجه، کلمات کلیدی و هدف‌گذاری دقیق‌تری داشته باشید که می‌تواند به بهینه‌سازی ROI کمک کند.

توقف سریع: اگر کمپین PPC متوقف شود، ترافیک نیز به سرعت کاهش می‌یابد. بنابراین، تداوم در ROI به سرمایه‌گذاری مداوم بستگی دارد.

به طور کلی، بهترین راهکار ممکن است ترکیبی از هر دو روش باشد تا از مزایای هر دو بهره‌مند شوید.

مزایای سئو نسبت به تبلیغات گوگل

برای انتخاب میان تبلیغات گوگل یا سئو، لازم است مزایای سئو نسبت به تبلیغات گوگل نیز که شامل موارد زیر است، مورد بررسی قرار گیرند. این مزایا می‌توانند به کسب‌وکارها کمک کنند تا تصمیمات بهتری در مورد استراتژی‌های بازاریابی آنلاین خود بگیرند.

1. هزینه های بلند مدت در تبلیغات گوگل یا سئو

یکی از بزرگ‌ترین تفاوت‌ها بین سئو و تبلیغات گوگل، هزینه‌هاست. در حالی که تبلیغات گوگل نیاز به پرداخت مداوم دارد و هزینه‌ها می‌تواند به سرعت افزایش یابد، سئو یک سرمایه‌گذاری بلندمدت است. با بهینه‌سازی درست، وب‌سایت شما می‌تواند به طور طبیعی در نتایج جستجو به رتبه‌های بالاتر برسد و نمایش در صفحه اول گوگل را به دست آورد بدون اینکه نیاز به پرداخت مداوم داشته باشد.

2. اعتماد و اعتبار بیشتر

کاربران معمولاً به نتایج ارگانیک (سئو) بیشتر از تبلیغات اعتماد دارند. وقتی که سایت شما در نتایج طبیعی جستجو نمایش در صفحه اول گوگل داشته باشد، این موضوع به کاربران احساس اعتبار و اعتماد بیشتری می‌دهد. برعکس، تبلیغات ممکن است به عنوان یک روش فروش مستقیم دیده شود که ممکن است برخی کاربران را دور کند.

3. ترافیک پایدار و مداوم به ویژه در سایت‌های جدید

سئو و تبلیغات گوگل هر دو ابزارهای مهمی برای جذب ترافیک به وب‌سایت‌ها هستند، اما در مورد سایت‌های جدید، سئو مزایای خاصی دارد که آن را از تبلیغات گوگل متمایز می‌کند و پاسخ به سوال سئو بهتر است یا گوگل ادز را راحت‌تر می‌کند. با سئو، اگر وب‌سایت شما به خوبی بهینه‌سازی شده باشد، ممکن است برای مدت طولانی در نتایج جستجو باقی بماند. این در حالی است که تبلیغات گوگل تنها زمانی کار می‌کند که شما هزینه پرداخت کنید و پس از توقف تبلیغات، ترافیک کاهش می‌یابد.

با بهینه‌سازی مناسب، سئو می‌تواند ترافیک مداوم و پایداری را برای وب‌سایت شما ایجاد کند، حتی اگر هزینه‌های تبلیغاتی متوقف شوند. شما می‌توانید برای هر نوع از خدمات سئو من جمله افزایش سرعت سایت، سئو آن پیج، سئو محلی و… با کارشناسان نجوانت در ارتباط باشید.

4. بهبود تجربه کاربری

سئو شامل بهینه‌سازی محتوا و ساختار وب‌سایت است که می‌تواند تجربه کاربری را بهبود بخشد و کاربران را بیشتر درگیر کند.

5. مزایای طولانی مدت

نتایج سئو می‌توانند برای مدت طولانی باقی بمانند. با حفظ و به‌روزرسانی محتوای خود، می‌توانید موقعیت خود را در نتایج جستجو حفظ کنید.

6. تنوع در ترافیک

سئو می‌تواند به جذب ترافیک از چندین منبع مختلف کمک کند، از جمله جستجوهای ارگانیک، لینک‌های ورودی و شبکه‌های اجتماعی، در حالی که PPC معمولا فقط از طریق تبلیغات گوگل عمل می‌کند.

7. تحلیل و داده های عمیق تر

سئو می‌تواند به شما کمک کند تا بینش عمیق‌تری از رفتار کاربران و جستجوهای آنها به دست آورید که می‌تواند در استراتژی‌های بازاریابی آینده شما موثر باشد.

8. اهمیت سئو برای سایت های جدید در مقایسه با تبلیغات گوگل

سئو به سایت‌های جدید این امکان را می‌دهد که با برندهای بزرگ‌تر رقابت کنند. اگرچه تبلیغات ممکن است به شما کمک کند تا در کوتاه‌مدت دیده شوید، اما سئو می‌تواند به شما کمک کند تا در بلندمدت موقعیت خود را تثبیت کنید و با رقبای بزرگ‌تر هم‌سطح شوید.

تبلیغات گوگل یا سئو، کدام بهتر است؟

پس از بررسی مقایسه Google Ads با SEO و شناخت دقیق ویژگی‌ها و مزایای هر یک، حالا به این سوال مهم می‌رسیم که کدام گزینه بهتر است و باید به کدام یک بهای بیشتری بدهیم. در واقع، انتخاب بین سئو و تبلیغات گوگل به اهداف و نیازهای خاص کسب‌وکار شما بستگی دارد.

اگر هدف شما دستیابی به نتایج سریع و جذب مشتریان بالقوه در کوتاه‌مدت است، تبلیغات گوگل می‌تواند انتخاب بهتری باشد. با این استراتژی، شما می‌توانید به سرعت در نتایج جستجو ظاهر شوید و از ترافیک هدفمند بهره‌مند شوید. بازدهی تبلیغات گوگل در مقابل سئو نیز در اینجا اهمیت پیدا می‌کند؛ زیرا با صرف هزینه برای تبلیغات، می‌توانید به سرعت بازخورد لازم را دریافت کنید و فروش خود را افزایش دهید.

از سوی دیگر، اگر به دنبال ایجاد یک پایگاه ثابت و مداوم از ترافیک و افزایش آگاهی از برند خود در طول زمان هستید، سئو گزینه‌ای منطقی‌تر خواهد بود. با سرمایه‌گذاری در بهبود سئو، می‌توانید به تدریج اعتبار و شناخت برند خود را افزایش دهید و به نتایج پایداری دست یابید که نیاز به هزینه‌های مکرر نداشته باشد. در این راستا، سئو یا تبلیغات گوگل برای افزایش فروش نیز باید مورد توجه قرار گیرند؛ زیرا سئو می‌تواند منجر به افزایش فروش پایدارتر و ارزان‌تر در بلندمدت شود.

در نهایت، بسیاری از کسب‌وکارها ممکن است ترکیبی از هر دو روش را انتخاب کنند تا هم از مزایای فوری تبلیغات گوگل بهره‌مند شوند و هم در طول زمان بر روی سئوی خود سرمایه‌گذاری کنند.

کلام آخر

در این مقاله به بررسی این موضوع پرداختیم که آیا سئو بهتر است یا گوگل ادز. همچنین مزایا و معایب سئو و تبلیغات گوگل را شرح دادیم. سئو به عنوان یک استراتژی بلندمدت، مزایای زیادی دارد؛ از جمله ترافیک ارگانیک پایدار و افزایش اعتبار برند، اما نیاز به زمان و تلاش مداوم دارد. از سوی دیگر، تبلیغات گوگل نتایج سریعی ارائه می‌دهد و امکان هدف‌گذاری دقیق را فراهم می‌کند، اما هزینه‌های مداوم و وابستگی به بودجه تبلیغاتی را به همراه دارد.

در این راستا، تبلیغات گوگل یا سئو هر کدام می‌توانند در شرایط خاصی موثرتر باشند. انتخاب استراتژی دیجیتال مارکتینگ مناسب بستگی به اهداف کسب‌وکار شما دارد؛ بنابراین، بسته به نیازها و منابع شما، ممکن است ترکیبی از هر دو رویکرد بهترین نتیجه را به ارمغان آورد. در نهایت، درک عمیق از هر دو روش می‌تواند به شما کمک کند تا تصمیمات بهتری در زمینه بازاریابی آنلاین اتخاذ کنید. اگر هنوز این سوال در ذهنتان باقی مانده که کدام یک از این دو روش بهتر است، می‌توانید با پشتیبانان ما تماس بگیرید تا شما را راهنمایی کنند.

برای مشاوره بیشتر و دریافت راهنمایی‌های تخصصی به صفحه مشاوره سئو در نجوانت مراجعه کنید.

سوالات متداول