محتوای همیشه سبز چیست؟ + 10 نوع محتوای Evergreen

اگر در زمینه سئو (SEO)، بازاریابی محتوا یا هر نوع بازاریابی دیجیتال فعالیت دارید، احتمالا با اصطلاح محتوای همیشه‌ سبز برخورد کرده‌اید. احتمال دارد به شما توصیه شده باشد که وجود چنین محتوایی در وب‌سایت‌تان ضروری است. همین موضوع شاید این سوال را در ذهن‌تان ایجاد کرده باشد که محتوای همیشه ‌سبز چیست و چرا این نوع محتوا تا این اندازه برای سئو اهمیت دارد؟

در این مطلب از نجوانت، به بررسی مفاهیم پایه‌ای محتوای Evergreen، روش‌های تولید آن و دلایل اهمیت آن در استراتژی بازاریابی محتوایی می‌پردازیم. همچنین توضیح می‌دهیم چرا داشتن مقالات همیشه ‌سبز می‌تواند نقش کلیدی در موفقیت بلندمدت وبلاگ شما ایفا کند.

محتوای همیشه سبز چیست؟

محتوای همیشه سبز (Evergreen) به محتوای SEO شده گفته می‌شود که همیشه از جمله موضوعات مرتبط به شمار می‌آید و فارغ از برهه زمانی، مخاطبان همیشه به آن توجه دارند. حالا چرا به آن محتوای همیشه سبز می‌گویند؟

اصطلاح «همیشه سبز» حتی برای افرادی که در حوزه مارکتینگ فعال نیستند نیز آشنا به نظر می‌رسد. قطعا درختان همیشه سبز (معمولا انواع کاج یا صنوبر) را می‌شناسید! درخت همیشه سبز، نماد زندگی همیشگی است؛ چون برگ‌های خود را در طول فصول حفظ می‌کنند و هیچوقت زرد و کچل نمی‌شود. محتوای همیشه سبز نیز مانند درختان کاجی که حتی در اوج زمستان نیز سبزند، پایدار و ماندگار در نظر گرفته می‌شود.

شاید فکر کنید خب، محتوایی که در فضای آنلاین پست می‌شود هم پایدار است و از بین نمی‌رود؛ مقالات و پست‌های وبلاگ هرگز خود به خود ناپدید نمی‌شوند. اما وقتی در مورد «همیشه سبز» بودن یک محتوای Evergreen صحبت می‌کنیم، منظورمان این است: محتوای همیشه سبز، به محتوای بدون تاریخ انقضایی گفته می‌شود که مدت‌ها پس از انتشارش همچنان ارتباط با مخاطبان را حفظ می‌کند؛ بنابراین ترافیک محتوایی در طول زمان افزایش می‌یابد.

تفاوت محتوای همیشه سبز و محتوای ترند

در جدول زیر نگاهی به تفاوت‌های محتوای  Evergreenو محتوای ترند انداخته‌ایم:

ویژگی‌ها	محتوای همیشه سبز	محتوای ترند
تعریف	محتوایی که به طور مداوم مرتبط و مفید است	محتوایی که به موضوعات یا رویدادهای جاری مرتبط است
دائمی بودن	دائمی و پایدار	موقت و گذرا
موضوعات	عمومی و همیشگی	خاص و مرتبط با رویدادهای روز
جستجوی مداوم	جستجوهای مدام و طولانی مدت	جستجوهای محدود و کوتاه‌مدت
هدف	حذف ترافیک پایدار	جذب ترافیک فوری
میزان تعامل	تعامل تدریجی و پایدار	تعامل بالا در مدت زمان کوتاه
مثال‌ها	راهنماهای آموزشی	اخبار روز

ساختار محتوای همیشه سبز

ساختار محتوای Evergreen باید به‌گونه‌ای طراحی شود که هم برای موتورهای جست‌وجو بهینه باشد و هم برای کاربران، واضح، مفید و قابل استفاده. در ادامه، ساختار پیشنهادی برای تولید یک محتوای همیشه ‌سبز استاندارد را مشاهده می‌کنید:

1. عنوان جذاب و دقیق

عنوان باید به‌وضوح موضوع محتوا را نشان دهد و در عین حال برای کاربر جذاب باشد. استفاده از کلیدواژه اصلی در عنوان نیز اهمیت دارد.

2. مقدمه (Introduction)

در ابتدای محتوا، به‌صورت خلاصه موضوع را معرفی کرده و به مخاطب بگویید قرار است چه چیزی یاد بگیرد یا چه مشکلی از او حل شود. مقدمه باید انگیزه مطالعه ادامه مطلب را ایجاد کند.

3. بدنه اصلی (Main body)

بدنه محتوا باید منظم، ساده و مرحله به مرحله نوشته شود. این بخش می‌تواند شامل موارد زیر باشد:

• تعاریف و مفاهیم پایه‌ای
• آموزش‌های گام‌به‌گام
• نکات و ترفندهای کاربردی
• مزایا و معایب (در صورت نیاز)
• مثال‌های واقعی یا سناریوهای فرضی

4. استفاده از زیر عنوان ها (Headings)

برای دسته‌بندی بهتر مطالب، از تیترهای H2 و H3 استفاده کنید تا هم خوانایی بهبود یابد و هم ساختار سئو رعایت شود.

5. نتیجه گیری (Conclusion)

در پایان، خلاصه‌ای از مطالب ارائه دهید و جمع‌بندی مشخصی از آنچه کاربر آموخته بیان کنید. می‌توانید از خواننده بخواهید نظر بدهد یا اقدام خاصی انجام دهد (CTA).

6. افزودن عناصر تکمیلی (در صورت امکان)

برای افزایش ارزش محتوا می‌توان از موارد زیر استفاده کرد:

• لیست‌ها و جداول
• نقل‌قول‌ها یا منابع معتبر
• تصاویر یا نمودارهای ساده
• لینک به مقالات مرتبط دیگر در سایت

7. قابلیت به روزرسانی آسان

محتوا باید به گونه‌ای نوشته شود که در آینده به‌راحتی قابل ویرایش و به‌روزرسانی باشد؛ مثلا بدون وابستگی به تاریخ یا اطلاعات فصلی.

انواع محتوای همیشه سبز

انواع مختلفی از محتوای همیشه سبز وجود دارند که می‌توانند به جذب ترافیک و بهبود رتبه ‌بندی در موتورهای جستجو کمک کنند. در زیر به برخی از این انواع اشاره می‌شود:

1. راهنماها و آموزش ها

مقالات یا ویدیوهایی که به صورت جامع یک موضوع خاص را توضیح می‌دهند و به کاربران کمک می‌کنند تا مهارت یا دانش جدیدی را یاد بگیرند.

2. لیست ها

محتواهایی که به صورت لیست‌وار اطلاعات را ارائه می‌دهند، مانند «10 نکته برای بهبود سئو» یا «5 کتاب برتر در زمینه توسعه فردی».

3. پاسخ به سوالات متداول (FAQ)

محتوایی که به سوالات رایج کاربران پاسخ می‌دهد و اطلاعات مفیدی را در اختیار آن‌ها قرار می‌دهد.

4. تحقیقات و آمار

ارائه داده‌ها و آمارهای مرتبط با یک موضوع خاص که به عنوان مرجع برای دیگران مورد استفاده قرار می‌گیرد.

5. نقد و بررسی محصولات

مقالاتی که به بررسی و نقد محصولات یا خدمات خاص می‌پردازند و اطلاعات مفیدی برای خریداران فراهم می‌کنند.

6. تاریخچه و معرفی موضوعات اصلی

مقالاتی که تاریخچه یا معرفی جامعی از یک موضوع خاص را ارائه می‌دهند.

7. چک لیست ها

فهرست‌هایی که شامل مراحل یا مواردی هستند که باید انجام شوند؛ مانند چک لیست‌های سفر یا چک لیست‌های آماده‌سازی برای امتحانات.

8. توصیه های بهترین روش ها

مقالاتی که بهترین شیوه‌ها و استراتژی‌ها در یک زمینه خاص را معرفی می‌کنند.

9. محتوای مربوط به سلامت و تناسب اندام

اطلاعات و نکات مربوط به سلامت، تغذیه و ورزش که همیشه مورد توجه قرار دارند.

10. محتوای الهام بخش

داستان‌های موفقیت یا نقل قول‌های الهام‌بخش که می‌توانند انگیزه‌بخش باشند.

چه نوع موضوعاتی برای محتوای همیشه سبز مناسب هستند؟

موضوعاتی که برای محتوای Evergreen مناسب هستند، معمولا به سوالات همیشگی مخاطبان پاسخ می‌دهند و در طول زمان ارزش خود را از دست نمی‌دهند. در ادامه، چند نوع موضوع مناسب برای تولید محتوای همیشه ‌سبز را معرفی می‌کنیم:

• روابط خانوادگی و عاشقانه
• خوراکی و غذا (هرچیزی که به شکم مربوط شود)
• سلامتی
• امور مالی و پس انداز پول
• فرزندپروری
• کاهش وزن
• مشاغل
• مراقبت از حیوانات خانگی

البته، مهم است که به موضوعات همیشه سبز مرتبط با کسب و کار خودتان بپردازید. اگر لوازم اداری می‌فروشید، موضوعات همیشه سبز مرتبط با شما ممکن است شامل عناوینی مانند این شوند: «چگونه میز خود را مرتب نگه داریم؟» یا «انواع مختلف خودکار و زمان استفاده از آنها». اگر در زمینه فضای سبز فعالیت می‌کنید، انتشار پست‌هایی مانند مقاله‌ای درباره سازگارترین گیاهان در آب و هوای منطقه شما می‌تواند یک محتوای Evergreen عالی به حساب بیاید.

مشکل ایجاد ایده‌های همیشه سبز خوب، این است که اغلب به نظر می‌رسد بهترین موضوعات قبلا پوشش داده شده‌اند، حتی شاید بیش از حد به آنها پرداخته شده باشد. در این مورد، نکته کلیدی این است که یک دیدگاه منحصربه‌فرد به یک موضوع محبوب اضافه کنید، از زاویه عمیق‌تری به داستان نگاه کنید، جزئیات جدید و محتوای کاربردی ارائه بدهید و حتی تجربه شخصی خودتان را در قالب یک محتوای جذاب بیان کنید.

به دنبال کلمات کلیدی طولانی باشید که حجمشان زیاد باشد، اما رقابت فوق‌العاده بالایی ندارند. اگر در زمینه بازار خاصی فعالیت می‌کنید، ممکن است متوجه شوید که محتوای ترافیک‌ساز کمتری در مورد موضوع شما در وب وجود دارد و همین امر باعث می‌شود محتوای Evergreen شما ارزشمندتر باشد.

مثال‌هایی از محتوای همیشه سبز

چند نمونه از محتوای همیشه سبز را در ادامه خواهیم داشت. این نوع محتواها، همیشه ترافیک‌ساز هستند و مستقل از زمان و مکان، سرچ می‌شوند.

• دستور تهیه چیزکیک: آموزش‌های واضح و مختصر با عکس‌های جذاب، باعث می‌شوند مخاطبان با رغبت و علاقه محتوای شما را دنبال کنند. این محتوای قابل اشتراک گذاری، هرگز کهنه نمی‌شود.
• 10 روش برای تهیه کباب: آیا می‌توانید آینده‌ای را تصور کنید که در آن مردم کباب دوست نداشته باشند؟ ما که نمی‌توانیم!
• چطور کودکی که گریه می‌کند را آرام کنیم: خیلی از والدین جوان به محض اینکه کودکشان شروع به گریه می‌کند، دستپاچه می‌شوند. شاید در آن لحظه به بزرگتری دسترسی نداشته باشند و بلافاصله به سراغ اینترنت بروند تا راه چاره را بیابند. مقالاتی که به «چطور انجام شدن کارها» می‌پردازند، از جمله محتواهایی هستند که ترافیک زیادی جذب می‌کنند و در طی زمان، سطح بازدید از آنها همچنان بالا می‌ماند.

دلیل اینکه چنین محتواهایی محتوای همیشه سبز در نظر گرفته می‌شوند، این است که ارتباط مفهومی خود را حفظ می‌کنند و تا آینده قابل پیش‌بینی، مخاطبان همچنان این موضوعات را سرچ خواهند کرد.

چگونه ایده‌های محتوای همیشه سبز پیدا کنیم؟

در اینجا چند راهکار برای پیدا کردن ایده‌های محتوای Evergreen آورده شده است:

1. تحلیل سوالات متداول

به سوالات متداول در صنعت خود توجه کنید. می‌توانید از پلتفرم‌هایی مانند Quora، Reddit یا بخش نظرات وبلاگ‌ها استفاده کنید تا ببینید مردم چه سوالاتی می‌پرسند.

2. استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

ابزارهایی مانند Google Keyword Planner، Ubersuggest یا Ahrefs می‌توانند به شما کمک کنند تا کلمات کلیدی پرجستجو و مرتبط با حوزه خود را پیدا کنید.

3. بررسی محتوای رقبا

نگاهی به وبلاگ‌ها و وب‌سایت‌های رقبای خود بیندازید و ببینید کدام محتوای آنها بیشترین بازدید و تعامل را داشته است.

4. ایده های آموزشی

محتوای آموزشی معمولا همیشه سبز است. می‌توانید راهنماها، نکات و ترفندها یا دوره‌های آموزشی کوتاه تولید کنید.

5. تجربیات شخصی و داستان ها

اشتراک‌گذاری تجربیات شخصی و داستان‌ها می‌تواند به شما کمک کند تا ارتباط عاطفی با مخاطب برقرار کنید که این موضوع محتوای شما را ماندگار کند.

6. ترندهای دائمی

به موضوعات و ترندهای دائمی در صنعت خود توجه کنید. این موضوعات معمولا به مرور زمان تغییر نمی‌کنند و می‌توانند منبع خوبی برای محتوا باشند.

7. تحقیقات و آمار

تولید محتوای مبتنی بر داده‌ها و آمارها می‌تواند بسیار مفید باشد؛ زیرا این اطلاعات معمولا معتبر و قابل استناد هستند.

8. نظرسنجی از مخاطبان

از مخاطبان خود بپرسید که چه نوع محتوایی را می‌خواهند. این کار می‌تواند به شما ایده‌های جدیدی بدهد.

با استفاده از این روش‌ها، می‌توانید ایده‌های محتوای همیشه سبز پیدا کنید که به شما در جذب و نگهداری مخاطبان کمک می‌کند.

محتوای Evergreen برای وبلاگ

محتوای Evergreen در وبلاگ به محتوایی گفته می‌شود که با گذر زمان از ارزش و کاربرد آن کاسته نمی‌شود و همواره برای مخاطبان مفید و قابل استفاده باقی می‌ماند. برخلاف محتوای خبری یا مناسبتی که عمر کوتاهی دارند، محتوای همیشه ‌سبز می‌تواند برای ماه‌ها یا حتی سال‌ها بازدیدکننده جذب کند و جایگاه وب‌سایت را در نتایج جست‌وجو تثبیت نماید.

در وبلاگ‌ها، چنین محتواهایی معمولا شامل آموزش‌های پایه‌ای، راهنماهای گام‌به‌گام، معرفی مفاهیم کلیدی، لیست ابزارها یا منابع کاربردی و پاسخ به پرسش‌های پرتکرار کاربران هستند. این مطالب به دلیل بی‌زمان بودن، در هر دوره‌ای پاسخگوی نیازهای کاربران جدید خواهند بود.

داشتن محتوای همیشه‌سبز در وبلاگ نه‌تنها موجب افزایش مداوم ترافیک ارگانیک می‌شود، بلکه اعتبار و تخصص برند را نیز در نگاه مخاطب تقویت می‌کند. به همین دلیل، توصیه می‌شود در هر استراتژی محتوایی حرفه‌ای، جایگاه ویژه‌ای برای محتوای همیشه‌سبز در نظر گرفته شود.

چند نمونه محتوای همیشه‌ سبز برای وبلاگ:

• آموزش‌های مرحله به مرحله: مثل «چگونه یک وب‌سایت با وردپرس راه‌اندازی کنیم؟» یا «راهنمای جامع ثبت‌نام در بورس»
• مفاهیم و تعاریف پایه‌ای: مثل «بازاریابی دیجیتال چیست؟» یا «سئو داخلی و خارجی چه تفاوتی دارند؟»
• لیست‌ها و منابع کاربردی: مانند «۱۰ افزونه ضروری برای وردپرس» یا «۵ ابزار رایگان طراحی گرافیک آنلاین»
• راهنمای خرید یا انتخاب: مثل «چطور لپ‌تاپ مناسب برای طراحی گرافیک انتخاب کنیم؟»
• سوالات متداول (FAQ): پاسخ به سوال‌هایی که مخاطبان همیشه درباره حوزه کاری‌ات می‌پرسند

اهمیت محتوای همیشه سبز

اهمیت محتوای همیشه ‌سبز (Evergreen Content) در بازاریابی محتوا و بهبود سئو بسیار بالاست؛ زیرا این نوع محتوا به شکل مداوم و طولانی مدت، ارزش ایجاد می‌کند. در ادامه، دلایل اصلی اهمیت آن را بررسی می‌کنیم:

1. نقش محتوای همیشه سبز در جذب ترافیک پایدار

محتوای همیشه سبز به دلیل عدم وابستگی به زمان یا رویدادهای خاص، می‌تواند به طور مداوم ترافیک جذب کند. این نوع محتوا معمولا در جستجوهای گوگل و دیگر موتورهای جستجو رتبه خوبی دارد و می‌تواند به مدت طولانی بازدیدکنندگان جدیدی را به سایت شما هدایت کند.

2. کاهش هزینه های تولید محتوا

به‌جای تولید مداوم محتوای جدید، می‌توانید روی ایجاد محتوایی سرمایه‌گذاری کنید که سال‌ها کار کند و همچنان مفید باقی بماند. این باعث صرفه‌جویی در زمان و هزینه می‌شود.

3. افزایش اعتبار و تخصص برند

ارائه مقالات جامع، آموزش‌های کاربردی و راهنماهای دائمی باعث می‌شود برند شما به عنوان یک منبع قابل اعتماد شناخته شود و در ذهن مخاطب جایگاه پیدا کند.

4. تقویت سئو سایت: تاثیر محتوای Evergreen در سئو

سوال بسیاری از افراد این است که تاثیر محتوای همیشه سبز بر رتبه بندی گوگل چیست؟ این نوع محتوا به دلیل مرتبط بودن و ارزشمندی‌اش، می‌تواند ترافیک پایدار و مداومی را جذب کند. با افزایش ترافیک، احتمال افزایش نرخ کلیک (CTR) نیز وجود دارد که می‌تواند به بهبود رتبه سایت کمک کند. همچنین، محتوای همیشه سبز معمولا شامل کلمات کلیدی است که کاربران به طور مداوم جستجو می‌کنند، که این امر به سئو کمک می‌کند.

محتوای باکیفیت و مفید باعث افزایش زمان ماندگاری کاربران در سایت می‌شود و این سیگنالی مثبت برای گوگل است. به‌علاوه، این نوع محتوا معمولا بیشتر به اشتراک گذاشته می‌شود و لینک‌های ورودی بیشتری جذب می‌کند که به اعتبار سایت کمک می‌کند. به‌روزرسانی منظم محتوای همیشه سبز نیز می‌تواند باعث حفظ ارتباط آن با نیازهای کاربران شود. در نهایت، این نوع محتوا به ایجاد اعتبار برند و اقتدار (Authority) کمک می‌کند که خود عامل مهمی در رتبه بندی گوگل است.

5. قابل استفاده در استراتژی های مختلف: از دیگر مزایای محتوای همیشه سبز

این نوع محتوا را می‌توان بارها در کمپین‌های ایمیلی، شبکه‌های اجتماعی، به‌روزرسانی‌های سایت و آموزش‌های مشتری استفاده کرد.

6. امکان به روزرسانی آسان

در صورت نیاز، می‌توانید محتوای Evergreen را با اطلاعات جدید به‌روزرسانی کنید و همچنان ترافیک و اعتبار آن را حفظ نمایید.

چرا باید محتوای همیشه سبز داشته باشیم؟

داشتن محتوای همیشه‌ سبز مثل داشتن یک فروشنده‌ی همیشه فعال برای سایت است؛ محتوایی که بدون وقفه، شبانه‌روز کار می‌کند، بازدیدکننده جذب می‌کند و پاسخ سوال‌های پرتکرار مخاطبان را می‌دهد. برخلاف محتوای خبری یا مناسبتی که عمر کوتاهی دارد، محتوای همیشه ‌سبز سال‌ها بعد از انتشار هم می‌تواند مفید و قابل استفاده باقی بماند.

این نوع محتوا کمک می‌کند در نتایج جست‌وجو بهتر دیده شوید، چون گوگل هم به مطالب ماندگار و کاربردی علاقه دارد. با داشتن چنین محتواهایی، اعتماد کاربران به سایت بیشتر می‌شود و برند به‌عنوان یک منبع معتبر شناخته می‌شود. از طرف دیگر، می‌توان بارها از این مطالب در شبکه‌های اجتماعی، ایمیل‌ها یا دوره‌های آموزشی‌ استفاده کرد، بدون اینکه قدیمی یا بی‌ربط به نظر برسند.

در واقع محتوای همیشه‌ سبز، یکی از هوشمندانه‌ترین روش‌ها برای ساختن پایه‌ای محکم در بازاریابی محتوایی و رشد پایدار سایت یا کسب‌وکار آنلاین است.

روند تولید محتوای Evergreen

صحبت از معیارها که می‌شود، «فرمول» کار در پس چگونگی ایجاد محتوای همیشه سبز نهفته است. یعنی موضوعات همیشه سبزی را که هرگز کهنه نمی‌شوند، شناسایی کنید و محتوایی ایجاد کنید که مرتبط باقی بماند.

1. موضوعات همیشه سبز را پیدا کنید

یافتن موضوعات همیشه سبز به این معناست که سراغ محتوای حساس به زمان نروید. در عوض، موضوعی انتخاب کنید که همیشه و فارغ از سال، ماه یا فصل جستجو می‌شود و مخاطبان آن را به اشتراک می‌گذارند.

یکی از نحوه‌های یافتن این موضوعات، به این ترتیب است:

• به Ahrefs’ Keywords Explorer بروید
• یک کلمه کلیدی مرتبط وارد کنید
• گزارش Matching Terms را ببینید

اگر موضوعی همیشه سبز باشد، روند ترند آن نزولی نخواهد بود. بنابراین باید به نمودار ترند توجه کنید تا ببینید آیا همان موضوع خاص، در طول زمان محبوبیت پیدا می‌کند یا مرکز توجه را از دست می‌دهد. مثلا موضوع استخراج بیت کوین پتانسیل ترافیک بالایی دارد، اما محبوبیت آن در حال کاهش است. می‌توانید به کمک Google Trends نیز وضعیت ترند سرچ را ببینید.

2. محتوای همیشه سبز ایجاد کنید

ایجاد محتوای همیشه سبز به معنای ساختن چیزی است که مهم نیست چه زمانی مرتبط باشد. باید به گوگل نشان دهد که قادر است بهترین نتیجه را امروز، فردا و حتی چندین ماه آینده داشته باشد.

3. موضوع را مرتبط با هدف جستجو تعیین کنید

هدف جستجو، دلیلی است که در هر جستجو نهفته. گوگل می‌خواهد محتوای مرتبط را رتبه بندی کند؛ بنابراین به دنبال درک علت جستجوی جستجوگران می‌گردد. بنابراین اگر می‌خواهید رتبه بالایی کسب کنید، محتوای شما باید با هدف جستجو مطابقت داشته باشید.

4. موضوعات فرعی مهم را پوشش دهید

اگر صفحات با رتبه برتر موضوعات فرعی مشابهی را پوشش بدهند، احتمالا مهم هستند و جزء نتایجی است که جستجوگران انتظار دارند ببینند. می‌توانیم به رتبه بندی کلمات کلیدی رایج در بین صفحات با رتبه برتر نگاهی بیندازیم تا بفهمیم این موضوعات فرعی چه هستند. به این طریق می‌توانید به این موضوعات دست پیدا کنید:

• به Keywords Explorer بروید و یک کلمه کلیدی مرتبط وارد کنید.
• به نمای کلی SERP بروید.
• حداکثر سه صفحه با رتبه برتر را بررسی کنید.
• سپس روی Open in کلیک کنید و Content gap را انتخاب کنید. با این کار گزارش Content Gap باز می‌شود که تمام کلمات کلیدی رایجی که این صفحات برای آنها رتبه بندی می‌شوند را به شما نشان می‌دهد.
• از طریق گزارش وضعیت را بررسی کنید و ببینید آیا موضوعات فرعی وجود دارند که باید پوشش دهید؟ یا فرصتی هست که یک دیدگاه یا راه حل منحصربه‌فرد ارائه دهید؟

اگر محتوای شما دقیقا مشابه محتوای دیگران باشد، پس هیچ انگیزه‌ای برای خواننده وجود نخواهد داشت که وقت بگذارد و مطالب شما را بیشتر از پست‌های بقیه بخواند. چون می‌داند اگر محتوای چندین سایت مشابه باشد، با کلیک روی هر کدام از آنها چیزهای مشابهی را تحویل خواهد گرفت.

محتوای همیشه سبز شما بایستی برجسته باشد. برای انجام این کار، باید یک نظر یا راه حل منحصربه‌فرد ارائه دهید؛ راه حلی که سایر محتواها نداشته باشند. بهترین راه، نوشتن از روی تجربه شخصی است. تجربه زندگی هر کس متفاوت خواهد بود و بنابراین، شما می‌توانید دیدگاهی را ارائه دهید که دیگران ندارند.

نکات طلایی برای محتوای همیشه سبز

در زیر نکات طلایی برای تولید محتوای همیشه سبز آورده شده است:

1. برای متخصصان ننویسید

گاهی اوقات ممکن است هوس کنید که مقاله‌ای بنویسید که تخصص شما در یک موضوع خاص را نشان دهد، اما این می‌تواند یک اشتباه بزرگ باشد. کسی که متخصص باشد کمتر در زمینه تخصصش جستجو انجام خواهد داد. مخاطبان شما در درجه اول، مبتدیانی هستند که اطلاعات زیادی درباره موضوع ندارند و شما باید محتوایی را تولید کنید که اولویت آن، افراد تازه وارد به حوزه موردنظر باشند.

2. محدودیت زمانی ایجاد نکنید

تا جایی که می‌توانید، از عباراتی مانند «امسال، فلان ماه، فلان هفته، روز x از فلان زمان» استفاده نکنید. البته اگر تازگی مطلب مهم است و قصد آپدیت دارید، می‌توانید اشاره‌ای به برهه زمانی کنید.

3. دامنه موضوعی خود را محدود کنید

اگر در مورد یک موضوع بسیار گسترده بنویسید، مقاله شما بسیار طولانی‌تر خواهد شد و احتمال اینکه خواننده مبتدی علاقه‌اش به خواندن ادامه مطلب را از دست بدهد، بیشتر می‌شود. موضوعات گسترده معمولا کلمات کلیدی کوتاه‌تر یا اصطلاحات اصلی با رقابت بیشتر در بر دارند. نوشتن یک قطعه گسترده‌تر نیز برای نویسنده دشوارتر است. موضوعات ساده و خاصی مانند «الگوریتم مرغ مگس خوار» بهتر از موضوعات گسترده و چتری مانند «الگوریتم‌های گوگل»، مخاطب جذب می‎‌کنند.

4. پست ها را به هم لینک کنید

اگر راهنمای کاملی درباره موضوعی مانند «راهنمای مراقبت از دوچرخه» پست می‌کنید، آن موضوع گسترده را به بخش‌های خاص مانند «چگونه ترمز دوچرخه خود را روغن کاری کنیم» و «چگونه تایر دوچرخه را تعویض کنیم» تقسیم کنید. سپس آن مقالات را به هم لینک بدهید. این برای سئو عالی است و به خوانندگان اجازه می‌دهد تا یک نیاز خاص را برطرف کنند و در عین حال به مقالات مرتبط دیگر راهنمایی شوند.

چگونه محتوای Evergreen را به روز رسانی کنیم؟

به‌روزرسانی محتوای Evergreen به شما کمک می‌کند تا آن را مرتبط و مفید نگه دارید. در اینجا چند مرحله برای به‌روزرسانی محتوای همیشه سبز را به اختصار توضیح می‌دهیم.

1. بررسی و تحلیل محتوا

محتوای فعلی خود را بررسی کنید و ببینید که آیا اطلاعات آن هنوز دقیق و مرتبط است یا خیر. به دنبال اطلاعات قدیمی یا منسوخ‌شده بگردید.

2. تحقیق مجدد

اطلاعات جدید و به‌روز را در زمینه موضوع محتوای خود جستجو کنید. به منابع معتبر، مقالات جدید، آمار و داده‌های تازه مراجعه کنید.

3. اضافه کردن منابع جدید

اگر منابع جدیدی پیدا کردید که می‌توانند به محتوای شما ارزش افزوده بدهند، آن‌ها را اضافه کنید. این کار می‌تواند شامل لینک به مقالات جدید، کتاب‌ها یا وب‌سایت‌های معتبر باشد.

4. به روزرسانی تاریخ

پس از انجام تغییرات، تاریخ انتشار محتوای خود را به‌روز کنید. این کار به مخاطبان نشان می‌دهد که محتوای شما تازه و مرتبط است.

5. بهبود ساختار محتوا

به ساختار و فرمت محتوای خود توجه کنید. ممکن است نیاز باشد که متن را بازنویسی کنید، زیرعنوان‌ها را تغییر دهید یا فهرست‌های جدید اضافه کنید تا خوانایی آن بهتر شود.

6. استفاده از رسانه های جدید

اگر محتوای شما فقط متنی است، ممکن است بخواهید تصاویر، ویدیوها یا نمودارهای جدیدی اضافه کنید تا جذاب‌تر شود.

7. پرسش و پاسخ

اگر در زیر محتوای قبلی نظرات یا سوالاتی وجود دارند، به آن‌ها پاسخ دهید و اطلاعات اضافی ارائه دهید.

8. تحلیل عملکرد

پس از به‌روزرسانی، عملکرد محتوای خود را پیگیری کنید. بررسی کنید که آیا ترافیک، زمان ماندگاری کاربران و تبدیل (Conversion) بهبود یافته است یا خیر.

9. انتشار مجدد

اگر تغییرات قابل توجهی در محتوا ایجاد کرده‌اید، می‌توانید آن را به‌عنوان یک پست جدید در شبکه‌های اجتماعی یا خبرنامه‌های خود منتشر کنید.

10. برنامه ریزی برای به روزرسانی های منظم

تعیین کنید که هر چند وقت یک بار می‌خواهید محتوای همیشه سبز خود را بررسی و به‌روزرسانی کنید. این کار می‌تواند سالانه، نیمه‌سالانه یا حتی ماهانه باشد.

کلام آخر

به طور کلی، محتوای همیشه سبز یکی از ابزارهای موثر در استراتژی‌های محتوا است که می‌تواند به کسب‌وکارها و وب‌سایت‌ها کمک کند تا به صورت مستمر ترافیک و تعامل با کاربران را افزایش دهند. با تمرکز بر تولید محتوا باکیفیت و مرتبط، می‌توان از مزایای محتوای Evergreen بهره‌مند شد. نجوانت در تمام مسیر تولید محتوا و بهینه سازی سئو سایت کنار شما است و با خدماتی همچون افزایش سرعت سایت، سئو تکنیکال، تدوین استراتژی برای کسب و کار، طراحی سایت به صورت قسطی و… شما را در این مسیر یاری می‌کند. برای کسب جزئیات و مشاوره با کارشناسان ما در ارتباط باشید.

سوالات متداول