سئو کلاه خاکستری (Gray Hat SEO) | همه آنچه درباره گری هت نمی دانستید!

سئو کلاه خاکستری (Gray Hat)، یکی از روش‌های انجام سئو به حساب می‌آید که نسبت به سئو کلاه سفید، ریسک بالاتری در پی دارد. اما ترفندهای سئو کلاه خاکستری، باعث می‌شوند سایت شما از بن شدن توسط موتورهای جستجو و سایت‌های مرتبط با آنها، در امان باشد.

به طور کلی تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری، نه داخل دسته کلاه سیاه‌ها جا می‌گیرد و نه داخل دسته کلاه سفید ها. دلیل امر اینجاست که جناح اقدام‌های انجام شده در این زمینه، دقیقاً مشخص نیستند. در ادامه این مقاله از نجوانت پاسخگوی سوالات زیر خواهیم بود:

• سئو کلاه خاکستری چیست؟
• چرا اهمیت دارد؟
• تفاوت آن با سئو کلاه سیاه و کلاه سفید در چیست؟

سئو کلاه خاکستری (Gray Hat SEO) چیست؟

تعریف سئو کلاه خاکستری واقعاً کار راحتی نیست. به نقل قول از جان اندروز، سئو کلاه خاکستری یا گری هت ترکیبی از سئو کلاه سیاه و سفید محسوب نمی‌شود. اندروز می‌گوید: سئو کلاه خاکستری، شامل اقدام‌های تکنیکی و تاکتیکی می‌شود که متریال منتشر شده توسط گوگل توضیح روشنی برای آن نداشته باشند. به علاوه، شاید اکثر افرادی که از این حوزه سر در می‌آورند، موافق باشند که تاکتیک‌های گری هت به طور بالقوه تناقضی با اصول و مقررات منتشر شده گوگل ندارند.

به تعریف متخصصان عرصه تکنولوژی، تکنیک‌هایی که مستقیماً از قوانین گوگل و سایر موتورهای جستجو تخلف کنند سئوی کلاه سیاه قلمداد می‌شوند.

از سوی دیگر، تکنیک‌هایی از سئو که نه تنها در راستای قوانین و مقررات گوگل عمل می‌کنند بلکه از لحاظ اخلاقی نیز پایبند به شئونات هستند، کلاه سفید نام دارند.

البته معنای امر، این نیست که سئو مفهوم خیلی خشک و انعطاف ناپذیری داشته باشد. گاهی تاکتیک‌های ساخت لینک باعث می‌شوند اقدام‌های شما، وارد حوزه کلاه خاکستری شوند. به عبارت دیگر شما لزوماً قانون شکنی نکرده اید، اما از لحاظ رعایت قوانین، در هاله ای از ابهام قرار دارید.

شما به عنوان صاحب یک سایت، بایستی یک درک درست و حسابی از مفهوم سئو کلاه خاکستری داشته باشید. این ترفندها می‌توانند بدون اینکه سایت درگیر عواقب منفی شود، رنک شما را بالا ببرند. از سوی دیگر امکان دارد در نتیجه این تاکتیک ها، ترافیک سایت شما ضربه سختی ببیند. بهترین دسته از اقدامات و شرایط گوگل نیز ممکن است گاهی اجازه ندهند طوری که می‌خواهید، آزادانه به نوآوری بپردازید و از زاویه جدیدی به موضوعات مختلف نگاه کنید.

البته این محدودیت ها، به نفع بازار جستجوها یا حتی خود افرادی که جستجوهای مختلف انجام می‌دهند نخواهد بود. افزون بر آن، سئو‌های کلاه خاکستری به طور دوره ای دستخوش تغییرات مختلف می‌شوند. به عبارت ساده تر، مفهومی که امسال برای سئو گری هت درنظر می‌گیریم، ممکن است سال بعد به سئوی کلاه سفید یا کلاه سیاه اطلاق شود!

با توجه به این نکته، متوجه می‌شوید که برای بازاریاب‌های عرصه جستجو، چقدر مهم است که از جدیدترین تغییرات و دسته بندی‌ها مطلع باشند.

سئوی کلاه سفید در برابر کلاه سیاه در برابر کلاه خاکستری!

درست مانند جهان اطراف، روش‌ها و متدهای سئو نیز مدام دستخوش تغییرات می‌شوند و قوانین آنها نیز به تبعیت، تغییر می‌کنند. همین باعث می‌شود کسب و کارها و متخصصان سئو، هنگام تلاش برای درک موارد قابل قبول و غیرقابل قبول، به چالش‌هایی بربخورند و سردرگم شوند.

بیایید در ابتدای کار، به دو مفهوم کلیدی دیگر بپردازیم: سئوی کلاه سفید، و سئوی کلاه سیاه.

سئوی کلاه سفید (White Hat SEO) چیست؟

استراتژی‌های سئوی کلاه سفید، در راستای استفاده از روش‌های قانونی و اخلاقی شکل می‌گیرند. هدف این است که رنک یک سایت در موتورهای جستجو، بالا برود و ترافیک واقعی ایجاد شود. این استراتژی ها، در راستای قوانین و مقررات تمامی موتورهای جستجو هستند و کاربران را در اولویت قرار می‌دهند.

هدف سئوی کلاه سفید، تمرکز بر روی اهداف بلندمدت است. به علاوه، کلاه سفیدها نیازهای کاربران و تجربیات آنها را در اولویت خود قرار می‌دهند.

سئوی کلاه سیاه (Black Hat SEO) چیست؟

ترفندهای سئو کلاه سیاه، به طور هدفمند و عمدی موتورهای جستجو را به گونه ای دستکاری می‌کنند که ترافیک سایت بالا برود و رنک بیشتری بگیرد.

این تکنیک ها، عمدتاً از نقاط ضعف الگوریتم گوگل بهره می‌برند و در نهایت، نتیجه ناجوانمردانه ای به دست می‌آورند!

سئو کلاه خاکستری (Gray Hat SEO) چیست؟

سئوی کلاه خاکستری، به تمام اقدام‌هایی گفته می‌شود که در جایی بین سیاه و سفید (به اصطلاح خاکستری) قرار می‌گیرند. این تکنیک ها، نه سیاه هستند و نه سفید. لزوماً از قوانین گوگل نیز سرپیچی نمی‌کنند، اما همزمان نمی‌شود گفت که کاملاً پایبند به اخلاقیات باشند.

دلیل خاکستری بودن تکنیک‌های خاکستری، این است که با به کار بردنشان هنوز از قوانین تخطی نکرده اید اما کاملاً در راستای قوانین هم پیش نمی‌روید!

نمونه‌هایی از تکنیک‌های سئوی کلاه خاکستری

دلایل متعددی وجود دارند که باعث می‌شوند برخی تکنیک‌های سئو، در زمینه کلاه خاکستری قرار بگیرند.

• تفسیر اصول و دستورهای گوگل وبمستر

موتورهای جستجو، اصول مشخصی را معین می‌کنند که با تعریف محدوده‌های قابل قبول و غیرقابل قبول، تاکتیک‌های سئو را دسته بندی می‌نمایند.

البته برخی از قوانین موتورهای جستجو، مبهم بوده و تفسیر آنها کار سختی خواهد بود. این ابهام زمینه دستکاری اصول سئو را فراهم می‌آورد و در نتیجه، دیگر به طور قطع نمی‌توان گفت کدام تاکتیک‌ها در عین مشکوک بودن، به طور مستقیم از سیاست موتورهای جستجو تخطی نکرده اند.

• دستکاری موتورهای جستجو

تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری، شامل استراتژی‌هایی می‌شوند که تا حدودی دامن به دستکاری الگوریتم‌های موتورهای جستجو می‌زنند. به این وسیله، رنک سایت بالا می‌رود. این تکنیک‌ها لزوماً توسط موتورهای جستجو به عنوان تکنیک ممنوعه شناخته نمی‌شوند، اما هدف نهایی این است که رنک سایت به طور مصنوعی و غیرواقعی بالا برود.

• پایداری

ترفندهای سئو کلاه خاکستری معمولاً در کوتاه مدت، برای افزایش رنکینگ سایت موفقیت آمیز خواهد بود. اما اطمینانی نیست که در طولانی مدت نیز مفید واقع شوند.

موتورهای جستجو، به طور مداوم الگوریتم‌های خود را آپدیت می‌کنند تا تکنیک‌هایی که در صدد دستکاری قوانین هستند را شناسایی نمایند.

به عبارت دیگر، ممکن است یک سئوی کلاه خاکستری، فردا روز به عنوان سئوی کلاه سیاه شناخته شود. این وضعیت می‌تواند در آینده، روی رنک سایت شما اثر بگذارد.

• احتمال مشمول جریمه شدن

تکنیک‌های سئوی کلاه سفید، کمتر در خطر جریمه قرار خواهند داشت. اما تاکتیک‌های کلاه خاکستری نسبت به کلاه سفید ها، بیشتر در معرض جریمه شدن از سوی موتورهای جستجو خواهند بود.

شاید تکنیک‌های کلاه خاکستری لزوماً ممنوعه نباشند، اما به هر حال ممکن است موتورهای جستجو آنها را به عنوان ترفندهای مصنوعی تشخیص دهند که با هدف دستکاری، وارد عمل شده اند.

نمونه‌هایی از تکنیک‌های سئوی کلاه خاکستری

به یاد داشته باشید که لزوماً خود تکنیک باعث نمی‌شود سئو، تبدیل به کلاه خاکستری یا سیاه شود. بلکه این نحوه اجرای تکنیک است که اهمیت دارد.

در ادامه به چند تکنیک سئو می‌پردازیم که امکان دارد خیلی راحت تبدیل به سئوی کلاه خاکستری شوند.

• خرید لینک

خرید لینک از وبسایت‌های دیگر، معمولاً یک اقدام کلاه سیاه محسوب می‌شود. چون در این روش، شما رسماً پولی می‌پردازید تا لینک ها، نحوه تفسیر وبسایت شما در موتور جستجو را دستکاری کنند.

اگر ثابت شود که شما نسبت به خرید بک لینک به وبسایت خودتان اقدام کرده اید، امکان دارد که مشمول جریمه شوید.

دقت داشته باشید که خرید بک لینک با پرداخت مبلغ، از لحاظ قوانین و سیاست‌های موتورهای جستجو توجیه پذیر نیست. در نتیجه، از هر متخصصی که بپرسید، به شما خواهد گفت خرید لینک‌هایی که با هدف دستکاری رنکینگ انجام شده باشد، عاقبت خوشی نخواهد داشت.

• نظردهی در محصولات

گوگل خیلی کوشیده تا این زمینه را تا حد امکان محدود کند! البته این واقعیت نیز وجود دارد که حداقل 93 درصد تمامی کاربران اینترنتی، قبل از خرید یک محصول، به مطالعه کامنت‌هایی که در ارتباط با آن گذاشته شده می‌پردازند.

البته اگر همین نظرات، به گونه ای دستکاری شده باشند که هدف آنها فریب دادن موتورهای جستجو باشد، ممکن است حتی چند نظر ساده نیز تبدیل به یک ترفند سئوی کلاه سیاه شوند. اقدام‌هایی از جمله نظرات غیرواقعی، اسپم و نظرات جهت دار، در دسته ترفندهای کلاه خاکستری جای می‌گیرند.

• پرداخت مبالغ برای استناد در منابع دیگر

خیلی از کمپانی‌های دنیا، برای اینکه نام خود را سر زبان‌ها بیندازند به این امر روی می‌آورند.

شرکت‌های بیمه (و بسیاری از شرکت‌های دیگر) با پرداخت مبلغی به سایر وبسایت‌های تجمیع کننده، درخواست می‌کنند تا از آنها نام برده شود. اگر به اندازه ای که می‌خواهند آوازه خود را گسترش ندهند خیلی راحت ممکن است فراموش شده و از میدان رقابت کنار بروند.

• بازاریابی رابطه مند

بازاریابی رابطه مند به خودی خود روش کلاه خاکستری محسوب نمی‌شود. اما اگر برای دستیابی به مزایای ناعادلانه دست به تکنیک‌های مبتنی بر فریب بزنید، خیلی سریع سر می‌خورید و داخل دسته سئوی کلاه خاکستری قرار می‌گیرید.

هنگامی که یک یا چند شخص (یا شرکت) مشتریان خود را به وبسایتی معرفی و در قبال آن از سمت وبسایت کمیسیون دریافت کنند، می‌گوییم بازاریابی رابطه مند انجام شده است. این رابطه، برای هردو طرف معامله مفید خواهد بود.

جمع بندی

شایان ذکر است که هر تکنیک سئو، می‌تواند به تکنیک کلاه خاکستری تبدیل شود. ترفندهای کلاه خاکستری زیاد به تکنیک وابسته نیستند؛ بلکه این اهداف و مقاصد پشت آن است که دسته بندی ترفندها را تعیین می‌کند.

تکنیک‌های کلاه خاکستری، آنهایی هستند که لزوماً قوانین موتور جستجو را زیر پا نمی‌گذارند، اما چندان وفادارانه از آنها تبعیت نمی‌کنند.

توصیه ما این است که هنگام استفاده از تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری، احتیاط کنید. دفعه بعد که گوگل نسخه جدیدی از دستورالعمل‌های خود را منتشر می‌کند، همین تکنیک‌های فعلی می‌توانند به سرعت تبدیل به ترفندهای کلاه سیاه شوند. اگر با گوگل چپ بیفتید، بازگشت به حالت عادی واقعاً دشوار خواهد بود.

علاوه بر این، این تاکتیک‌ها همیشه پایدار نیستند و اغلب مزایای بلندمدتی ندارند. هدف نهایی شما به عنوان یک متخصص سئو، بایستی این باشد که با استفاده از ترفندهای مفید و پایدار، آینده موفقیت سایت خود را تضمین کنید.