تبلیغات در شبکه های اجتماعی ایرانی: راهنمای جامع برای کسب‌ و کارهای موفق

تبلیغات در شبکه های اجتماعی ایرانی به یکی از موثرترین روش‌های بازاریابی برای کسب‌وکارها تبدیل شده است. با شناخت پیام‌رسان‌های داخلی و روش‌های هدفمند تبلیغات، می‌توانید بیشترین بازدهی را برای برند خود به دست آورید.

در سال‌های اخیر، کاربران ایرانی روزبه‌روز بیشتر به پیام‌رسان‌ها و شبکه‌های اجتماعی داخلی مانند روبیکا، ایتا و بله روی آورده‌اند. این تغییر رفتار فرصت‌های جدیدی برای تبلیغات ایجاد کرده است. در این مقاله از نجوانت، قصد داریم تبلیغات در شبکه های اجتماعی ایرانی را بررسی کنیم و راهنمای عملی برای اجرای کمپین‌های موثر ارائه دهیم. همچنین با نگاهی به تعرفه‌ها، مزایا، معایب و روش‌های هدفمند هر پلتفرم، به شما کمک می‌کنیم تا بهترین استراتژی تبلیغاتی را انتخاب کنید.

تبلیغات در شبکه های اجتماعی ایرانی و معرفی پلتفرم های داخلی

با رشد کاربران ایرانی در پیام‌رسان‌ها و شبکه‌های اجتماعی داخلی، تبلیغات در شبکه های اجتماعی ایرانی به یک فرصت طلایی برای کسب‌وکارها تبدیل شده است. در ادامه، به آموزش تبلیغات در روبیکا، ایتا و بله و بررسی ویژگی‌های آن‌ها می‌پردازیم تا بتوانید مناسب‌ترین بستر را برای تبلیغات برند خود انتخاب کنید.

1. آموزش تبلیغات در روبیکا

تبلیغات در روبیکا  از نقطه شروع تا اجرای کمپین، می‌تواند مسیر موفقیت برند شما در فضای دیجیتال ایرانی را هموار کند. در این بخش، به معرفی مراحل اصلی تبلیغات، روش‌های موثر برای افزایش بازدهی و همچنین آشنایی با قوانین و محدودیت‌های تبلیغاتی در روبیکا برای کسب‌وکارها می‌پردازیم.

مراحل راه‌اندازی کمپین در روبیکا

• تعیین هدف تبلیغاتی: پیش از هر چیز، مشخص کنید هدف شما چیست؟ افزایش آگاهی برند، جذب ممبر کانال، یا فروش مستقیم؟ با تعیین هدف، می‌توانید از ابزارها و گزینه‌های هدفمند تبلیغات استفاده کنید.
• انتخاب کانال یا بخش مناسب: روبیکا بستری شامل کانال‌ها، بخش «‎روبینو» و بخش‌های تبلیغاتی متفاوت است. برای مثال، اگر کسب‌وکار شما مربوط به حوزه سرگرمی یا آموزش است، تبلیغ در بخش روبینو یا در کانالی با موضوع مشابه، می‌تواند مناسب‌تر باشد.
• تولید محتوا متناسب با پلتفرم: بهترین روش تبلیغات در روبیکا زمانی است که محتوای شما با بستر همخوانی داشته باشد. برای مثال، ویدیوی کوتاه 15 تا 30 ثانیه‌ای با زیرنویس فارسی برای بخش روبینو بهتر از بنری ساده است، یا پست تصویری با کپشن جذاب در کانال‌ها.
• هدف‌گذاری دقیق مخاطب: برای افزایش اثربخشی، می‌توانید از روش‌های تبلیغات هدفمند در روبیکا استفاده کنید؛ مثلاً انتخاب کانال‌های دارای مخاطب هدف شما، زمان‌های پربازدید، یا ترکیب تبلیغ همراه با لینک به صفحه فرود.
• تست و بهینه‌سازی: در شروع، با بودجه‌ای محدود چند کانال مختلف یا چند قالب تبلیغی تست کنید. سپس بر اساس بازخورد (کلیک، بازدید، تعامل) بودجه را به سمت کانال‌ها یا قالب‌های موثرتر هدایت کنید.

بهترین روش تبلیغات در روبیکا

• استفاده از کانال‌های پربازدید با جامعه مخاطب فعال: حتما پیش از تبلیغ، آمار کانال را بررسی کنید (تعداد ممبر، نرخ تعامل، موضوع کانال).
• ترکیب تبلیغ و محتوای تعاملی: مثلا ویدیویی که در ابتدا سوالی مطرح می‌کند، سپس برند شما را معرفی می‌کند و در پایان فراخوان اقدام دارد («همین حالا کلیک کنید»). این ترکیب معمولا بازدهی بالاتری دارد.
• استفاده از زمان پربازدید: تبلیغات را در زمان‌هایی منتشر کنید که کاربران بیشترین فعالیت را دارند (مثلا عصر یا شب).
• لینک‌دهی به صفحه فرود یا کانال اختصاصی: به جای صرفا نمایش برند، برای جذب مخاطب بیشتر، تبلیغ شما باید مسیر نهایی (مثل کانال یا صفحه خرید) را مشخص کند.

قوانین تبلیغات در روبیکا برای کسب و کارها

برای اینکه تبلیغ شما در روبیکا مستقر شده و بدون مشکل اجرا شود، لازم است به قوانین رسمی روبیکا توجه کنید:

• محتوایی که ارسال می‌کنید نباید هرزنامه، کلاهبرداری، یا با اهداف فریبنده باشد.
• نشر محتواهای خشونت‌آمیز، جنسی، تهدیدکننده، یا ناقض حقوق مالکیت فکری ممنوع است. 
• اگر تبلیغ شامل لینک خارجی یا هدایت به سایت‌های دیگر است، آن سایت باید معتبر باشد؛ زیرا روبیکا حق حذف محتوای تبلیغاتی با لینک‎های مشکل‌دار را دارد.
• حساب کاربری شما باید قانونی ثبت شده باشد و شما مسئول محتوایی هستید که منتشر می‌کنید.

با رعایت این مراحل، روش‌ها و قوانین، می‌توانید کمپین تبلیغاتی خود را در روبیکا با اطمینان بیشتری اجرا کنید و احتمال موفقیت آن را افزایش دهید.

2. راهنمای تبلیغات در ایتا

راهنمای تبلیغات در ایتا از تدوین استراتژی تا اجرای کمپین، مسیر تبلیغ در این پیام‌رسان داخلی را نمایان می‌کند. در این بخش، ابتدا با اصول اولیه شروع می‌کنیم، سپس به بهترین روش‌های تبلیغات در ایتا می‌پردازیم و در نهایت قوانین و نکات مهم آن را بررسی می‌کنیم.

ساخت کمپین تبلیغاتی در ایتا

• تعیین هدف تبلیغاتی: آیا هدف شما افزایش اعضای کانال، افزایش فروش، آگاهی از برند یا نصب اپلیکیشن است؟ این مرحله برای تعیین فرمت تبلیغ و بودجه ضروری است.
• انتخاب جایگاه تبلیغی مناسب: در ایتا دو جایگاه اصلی وجود دارد. «جایگاه یک» که معمولا پست پین شده در صدر کانال است و «جایگاه دو» که دومین پست اخیر را شامل می‌شود. قیمت و بازدهی هر کدام متفاوت است.
• انتخاب کانال مرتبط با مخاطب هدف: کانالی انتخاب شود که مخاطب آن با حوزه کسب‌وکار شما مرتبط باشد (مثلا سلامت، آموزش، سبک زندگی). این انتخاب باعث افزایش تعامل و کارایی تبلیغ می‌شود.
• تولید محتوای متناسب با محیط ایتا: محتوایی مطابق با لحن کاربران ایتا طراحی کنید؛ متن روان، تصویری جذاب یا ویدیویی کوتاه که پیام شما را روشن منتقل کند.
• ارزیابی، بهینه‌سازی و گزارش‌دهی: پس از انتشار تبلیغ، معیارهایی مانند بازدید، تعداد فوروارد، کلیک و نرخ تعامل را بررسی کنید و بر اساس آن کانال‌ها یا قالب‌های بهتر را اولویت دهید.

بهترین روش تبلیغات در ایتا

• تبلیغ در «جایگاه یک» کانال‌های پربازدید، به ویژه اگر هدف شما افزایش سریع دیده شدن یا راه‌اندازی محصول جدید باشد، موثر است.
• اگر بودجه محدودتر است، ترکیب «جایگاه دو» با تولید محتوای داستان‌گویی شده می‌تواند گزینه مقرون‌به‌صرفه‌تری باشد.
• استفاده از مدل «هزینه به ازای هزار بازدید (CPM)» زمانی مناسب است که هدف شما دیده شدن زیاد و گسترده‌تر کردن شناخت برند باشد.
• محتوایی طراحی کنید که کاربران را به اقدام دعوت کند (مثلا لینک به کانال برند، دانلود اپلیکیشن یا ثبت‌نام). توجه کنید کاربران ایتا معمولا با محتوای بومی بهتر تعامل دارند.

قوانین تبلیغات در ایتا

• تبلیغات نمی‌بایست شامل محتوای غیرقانونی، غیر اخلاقی، مشوق قمار یا مواد مخدر باشد.
• پیام‌رسان ایتا از زبان حمایتی، القای هویت جعلی یا ادعاهای غیرواقعی حمایت نمی‌کند؛ تبلیغ‌کننده باید هویت برند خود را شفاف معرفی کند.
• استفاده از کانال‌های تاییدشده برای تبلیغات انبوه ضرورت دارد و ارسال پیام‌های ناخواسته، لینک‌های اسپم یا محتوای تبلیغاتی خودکار بدون مجوز ممنوع است.
• محتوای تبلیغاتی باید با استانداردهای فرهنگی و مذهبی ایران منطبق باشد و از تصاویر یا متن‌هایی که ممکن است منجر به حساسیت شوند اجتناب شود.

3. آموزش تبلیغات در بله

تبلیغات در شبکه های اجتماعی ایرانی به ویژه پیام رسان بله، فرصت ارزشمندی برای کسب‌وکارهایی است که می‌خواهند با کاربران داخلی ارتباط مستقیم‌تری برقرار کنند. سامانه تبلیغات بله این امکان را فراهم کرده است که کمپین‌های تبلیغاتی هدفمند را با قالب‌های متنوع و جایگاه‌های مختلف اجرا کنید.

برای شروع، وارد پنل تبلیغات شوید، هدف کمپین خود را مشخص کنید (مثلا افزایش مخاطب، فروش یا نصب اپلیکیشن)، قالب تبلیغاتی (بنر، پست یا ویدیو) را انتخاب کرده و جایگاه مناسب را تعیین کنید. سامانه بله امکان ثبت تبلیغات کلیکی (CPC) و نمایش (CPM) و را دارد. به عنوان مثال، بخشی از تعرفه کلیکی حدود 550 تومان به ازای هر کلیک گزارش شده است.

نحوه افزایش ممبر کانال در بله

برای افزایش تعداد اعضای کانال در بله، ترکیب تبلیغات هدفمند با تولید محتوای ارزشمند بیشترین بازده را دارد. در ادامه، چند روش موثر آورده شده است:

• تبلیغ در کانال‌های پربازدید: تبلیغ کانال خود را در کانال‌هایی منتشر کنید که موضوع مشابه یا جامعه هدف مشترک دارند.
• تولید محتوای با ارزش و منظم: انتشار محتوای آموزشی، تخفیف‌ها، یا پست‌های سرگرم‌کننده باعث می‌شود کاربران تمایل بیشتری به عضویت پیدا کنند.
• استفاده از فراخوان اقدام (CTA) واضح: جملاتی مانند «عضو شوید و تخفیف بگیرید» یا «برای دریافت آموزش رایگان عضو شوید» نرخ عضویت را بالا می‌برند.
• پیشنهاد جایزه یا امتیاز عضویت: ارائه قرعه‌کشی یا هدیه کوچک برای اعضای جدید می‌تواند جذب ممبر را تسریع کند.
• تحلیل رفتار کاربران: آمار بازدید و تعامل پست‌ها را بررسی کنید تا بفهمید چه نوع محتوا بیشترین جذب را دارد و همان مسیر را ادامه دهید.

نکات کلیدی برای اجرای کمپین موثر

• قالب مناسب را متناسب با هدف انتخاب کنید: مثلا ویدیو برای معرفی محصول یا بنر برای اطلاع‌رسانی سریع.
• جامعه مخاطب هدف را مشخص و از هدف‌گذاری موضوعی یا جغرافیایی استفاده کنید.
• جایگاه تبلیغ را به دقت انتخاب کنید؛ جایگاه‌های مختلف در بله بازده متفاوتی دارند.
• بعد از انتشار تبلیغ، داده‌ها مثل بازدید، کلیک و عضویت را ارزیابی کرده و بر اساس آن بهینه‌سازی انجام دهید.

تعرفه و هزینه تبلیغات در پیام‌رسان‌های ایرانی

یکی از عوامل کلیدی در انتخاب پلتفرم مناسب، بررسی تعرفه تبلیغات در ایتا و روبیکا و سایر پیام‌رسان‌ها است. هزینه تبلیغات بسته به نوع قالب، جایگاه انتشار و بازدید مورد انتظار، متغیر است.

• روبیکا: تعرفه‌ها به صورت توافقی با کانال‌های پربازدید تعیین می‌شود. معمولا هزینه هر پست تبلیغاتی در کانال‌های بزرگ از حدود 3 میلیون تومان شروع می‌شود و می‌تواند بسته به موضوع کانال، تعداد اعضا و جایگاه تبلیغ افزایش یابد.
• ایتا: تبلیغات در «جایگاه یک» کانال‌های پربازدید تقریبا از 4 میلیون تومان برای 300 هزار بازدید شروع می‌شود. در حالی که «جایگاه دو» قیمت پایین‌تری دارد. هزینه دقیق با توجه به اندازه جامعه مخاطب و بازدید واقعی کانال متغیر است.
• بله: هزینه تبلیغات کلیکی (CPC) معمولا از حدود 500 تا 600 هزار تومان به ازای هر کلیک شروع می‌شود و بسته به هدف کمپین، جایگاه و قالب تبلیغ می‌تواند تغییر کند.

عوامل موثر بر هزینه تبلیغات

• نوع تبلیغ: بنری، ویدیویی یا محتوای متنی هر کدام تعرفه متفاوتی دارند.
• موضوع کانال: کانال‌های مرتبط با سرگرمی یا آموزش معمولا مخاطبان بیشتری دارند و تعرفه بالاتری دریافت می‌کنند.
• مدت‌زمان نمایش: تبلیغاتی که در بازه‌های زمانی طولانی‌تر پین می‌شوند، هزینه بیشتری دارند.
• تعداد بازدید و تعامل: هرچه نرخ تعامل کانال بالاتر باشد، هزینه تبلیغ نیز افزایش پیدا می‌کند.

در نهایت، بهتر است پیش از انتخاب، از چند کانال مختلف استعلام بگیرید و با مقایسه هزینه تبلیغات در پیام‌رسان‌های ایرانی، بهینه‌ترین گزینه را برای بودجه خود انتخاب کنید.

مزایا و معایب تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی ایرانی

تبلیغات در شبکه های اجتماعی ایرانی برای بسیاری از کسب‌وکارها به فرصتی جدید برای رشد و گسترش برند تبدیل شده است. اما پیش از اجرای کمپین، باید مزایا و معایب این روش را به خوبی بشناسید تا تصمیمی آگاهانه بگیرید.

مزایای تبلیغات در پیام‌رسان‌های ایرانی

• دسترسی مستقیم به کاربران ایرانی: با توجه به محدودیت یا کاهش استفاده از برخی پلتفرم‌های خارجی، پیام‌رسان‌های داخلی مانند روبیکا، ایتا و بله کاربران فعال بسیاری دارند.
• هزینه پایین‌تر نسبت به تبلیغات خارجی: تعرفه تبلیغات در روبیکا و ایتا معمولا بسیار مقرون‌به‌صرفه‌تر از شبکه‌هایی چون اینستاگرام یا گوگل است.
• امکان تبلیغات هدفمند: در این پلتفرم‌ها می‌توان تبلیغات را براساس دسته‌بندی محتوایی کانال‌ها و نوع مخاطب هدف تنظیم کرد.
• ارتباط آسان‌تر با مشتری: از آن‌جایی‌ که مخاطب داخل ایران است، ارتباط مستقیم، پاسخ‌گویی سریع و تبدیل (Conversion) بالاتر خواهد بود.

معایب تبلیغات در پیام‌رسان‌های ایرانی

• محدودیت در ابزارهای تحلیلی: برخلاف پلتفرم‌های خارجی، ابزارهای تحلیل داده (Analytics) در پیام‌رسان‌های ایرانی هنوز به بلوغ نرسیده‌اند.
• نبود سیستم تبلیغاتی خودکار: در حال حاضر بسیاری از تبلیغات باید از طریق واسطه‌ها یا مدیران کانال‌ها هماهنگ شوند.
• محدودیت در فرمت‌های تبلیغاتی: بیشتر تبلیغات به صورت پست یا بنر در کانال‌ها انجام می‌شود و امکانات تعاملی کمتری نسبت به پلتفرم‌های بین‌المللی دارد.

بازدهی (ROI) تبلیغات در پیام‌رسان‌های داخلی

یکی از دغدغه‌های اصلی صاحبان کسب‌وکار، سنجش بازدهی (ROI) تبلیغات در پیام‌رسان‌های داخلی است. ROI یا «نرخ بازگشت سرمایه» نشان می‌دهد که در برابر هزینه‌ای که برای تبلیغ پرداخت کرده‌اید، چه مقدار سود یا ارزش دریافت کرده‌اید. عوامل موثر بر بازدهی عبارتند از:

• میزان تطابق پیام تبلیغاتی با نیاز مخاطب: هرچه تبلیغ هدفمندتر باشد، نرخ تعامل بالاتر خواهد بود.
• انتخاب پلتفرم مناسب: برای مثال، اگر هدف جذب کاربر جوان باشد، روبیکا معمولا گزینه بهتری است، اما برای کسب‌وکارهای رسمی‌تر، بله بازدهی بالاتری دارد.
• زمان انتشار تبلیغ: انتشار پست‌ها در ساعات پربازدید (مثلا عصرها و شب‌ها) می‌تواند میزان مشاهده و کلیک را تا 30٪ افزایش دهد.
• کیفیت محتوا: تبلیغی که ارزش واقعی به کاربر می‌دهد (مثل تخفیف، آموزش یا محتوای مفید) بیشتر دیده می‌شود و ROI بالاتری دارد.

کلام آخر

در نهایت، باید گفت که تبلیغات در شبکه های اجتماعی ایرانی فرصتی ارزشمند برای رشد برند و جذب مشتریان جدید است. با انتخاب هوشمندانه میان پلتفرم‌های داخلی مانند روبیکا، ایتا و بله و استفاده از روش‌های تبلیغات هدفمند در روبیکا یا کمپین‌های موثر در ایتا، می‌توان به بازدهی (ROI) بالایی دست یافت. برای دستیابی به بهترین نتیجه، لازم است به صورت مداوم عملکرد کمپین‌ها را بررسی کرده و استراتژی خود را بر اساس داده‌های واقعی بهبود دهید.

اگر صاحب یک کسب‌وکار هستید، همین حالا زمان آن رسیده است که تبلیغات خود را در پیام‌رسان‌های ایرانی آغاز کنید، مخاطبان هدف خود را بشناسید و با برنامه‌ریزی دقیق، به رشد پایدار برسید.

سوالات متداول